從擬物風格到扁平化，再到如今的多變色彩與微妙質(zhì)感，設(shè)計風格的演變不僅反映了技術(shù)的進步，也折射出用戶需求的轉(zhuǎn)變。本文結(jié)合釘釘近10年的B端設(shè)計經(jīng)驗，深入探討2025年B端設(shè)計的三大趨勢：多變豐富的色彩、微妙克制的質(zhì)感以及清晰明了的圖形。揭示了如何在滿足企業(yè)高效、專業(yè)需求的同時，為用戶帶來更具情感價值和科技感的視覺體驗。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學習，適應新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務價值展開設(shè)計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風格與質(zhì)感、界面版式、圖標、動態(tài)交互等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

做交互設(shè)計10年，我為何轉(zhuǎn)崗到產(chǎn)品經(jīng)理？

真正轉(zhuǎn)崗之后，我發(fā)現(xiàn)很多工作還是超出了自己的想象。產(chǎn)品經(jīng)理的工作確實比較雜。理論上，產(chǎn)品經(jīng)理的工作包括了產(chǎn)品的方方面面，從市場研究、用戶調(diào)研、數(shù)據(jù)分析...

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上篇文章我們講述了B端產(chǎn)品的個性化趨勢，如何利用個性化幫助個體提升用戶價值，打造個體形象、滿足個體情緒以及增強個體自信。

今天，我們要給大家分享的是B端產(chǎn)品風格&質(zhì)感，為企業(yè)塑造品牌形象、為個人用戶提供情感價值。

一、從技術(shù)發(fā)展看UI設(shè)計風格的演變

設(shè)計作為科技和藝術(shù)的結(jié)合，UI設(shè)計風格的演變不僅與技術(shù)的發(fā)展密不可分，而且與藝術(shù)創(chuàng)作風格的發(fā)展有著異曲同工之妙，都經(jīng)歷了抽象—具象—抽象的過程。

第一階段：萌芽風格

20世紀70-80年代是計算機圖形界面的萌芽階段，就像繪畫藝術(shù)起源之時的那個茹毛飲血的年代，當時的原始人所能利用的工具只有火堆熄滅后留下的木炭，圖像呈現(xiàn)的載體也只有山洞內(nèi)的墻壁和巖石。就像剛剛進入計算機時代的設(shè)計師們，不僅缺少專業(yè)的繪圖軟件，而且當時計算機本身的顯示能力也尚且不足。這個階段的UI設(shè)計，能夠在顯示器上清晰地顯示并傳達明確的含義，比畫出風格更加重要。觀察當時的操作界面，不難猜測當時的設(shè)計師，努力以具象的表現(xiàn)風格來減少人們對計算機界面的陌生感，但由于工具和載體的限制無法完美實現(xiàn)，雖然這種風格無法被稱為擬物風格，但為后來真正的擬物風格的出現(xiàn)和發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

第二階段：擬物風格

1995年，家用計算機的顯示能力迎來了質(zhì)的飛躍，Windows95發(fā)布、對真色彩的支持、PhotoShop5.0的發(fā)布……技術(shù)進步和專業(yè)軟件的加持讓設(shè)計師突破了過去創(chuàng)作工具和呈現(xiàn)載體的限制，就好像在山洞里用木炭繪畫的原始人，擁有了畫筆、顏料和畫布。設(shè)計師的創(chuàng)作空間和寫實能力得到極大提升。

與此同時，個人計算機和手機開始普及，圖形化的操作界面不再是科研人員和專業(yè)人士的專屬，而是普通人工作學習中的一部分。為了讓沒有接觸過圖形化操作界面的用戶快速識別圖標代表的功能，最好的方式就是在界面中對現(xiàn)實世界中的物體進行還原，這便推動了擬物風格的發(fā)展。

擬物風格的設(shè)計作品，通過模擬現(xiàn)實物品的造型和質(zhì)感，通過疊加、高光、紋理、材質(zhì)、陰影等效果對實物進行再現(xiàn)，讓用戶以極低的學習成本快速熟悉圖形化的操作界面和產(chǎn)品功能，并以符合日常習慣和直覺的方式引導用戶進行交互。

例如在ios6中的相機icon，對鏡頭部分細節(jié)刻畫非常細致，用戶很容易聯(lián)想到使用真實相機時能夠做到的事情，這對用戶理解和熟悉某一個產(chǎn)品功能的幫助無疑是巨大的；再比如同樣在ios6中的書架icon設(shè)計也十分精彩，不僅對真實報刊架的結(jié)構(gòu)和質(zhì)感極度還原，而且對書架內(nèi)的雜志也進行了展示，用戶甚至能像真的面對一個書架一樣看到書架中的內(nèi)容，小小的icon中信息含量極高。

第三階段：扁平化風格

到2013年左右，智能手機在全球主要國家和地區(qū)的普及率大幅提高。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，許多發(fā)達國家的智能手機普及率超過了50%，發(fā)展中國家的智能手機普及率也在快速上升。大部分用戶已經(jīng)對圖形化的操作界面非常熟悉，無需那些極致寫實的風格也能快速理解圖形背后的含義和功能。同時，越來越多的信息和應用涌入智能設(shè)備，擬物風格所推崇的肌理、質(zhì)感、光影……帶來精致效果的同時，也讓細節(jié)變得冗余，如何處理爆炸的信息成為UI設(shè)計的首要問題。就像19世紀攝影技術(shù)對傳統(tǒng)寫實繪畫藝術(shù)的沖擊，讓藝術(shù)家們重新思考繪畫藝術(shù)的發(fā)展方向一樣，擬物風格的極致具象化在達到巔峰之時也漸漸到達了轉(zhuǎn)折點。

2013年9月ios7發(fā)布，并且首次在UI設(shè)計中采用了扁平化的設(shè)計風格。這種風格摒棄了擬物設(shè)計風格中的寫實光影、肌理、冗余的細節(jié)、甚至放棄了體積的塑造以及一切可能會對識別產(chǎn)生干擾的元素，只保留對用戶最關(guān)鍵的信息，呈現(xiàn)出十分干凈整潔的視覺效果。

然而物極必反，扁平化設(shè)計的極致簡潔，容易讓長期使用的用戶感到冷淡和無趣，于是新擬物風格應運而生。

新擬物融合了擬物和扁平兩種風格的特點，在光影和立體效果方面較為寫實，元素通常是凸起或凹陷于界面之上，視覺上錯落有致，但是在色彩和造型方面則更偏向于扁平化風格，圖形往往經(jīng)過一定的簡化和抽象，并搭配少量簡潔的主觀顏色。但是新擬物風格過于依賴投影和立體效果對界面元素的區(qū)分，很難呈現(xiàn)復雜的信息層級，而且微妙的對比度也不利于無障礙識別，所以這種風格并未真正大面積流行和使用。

二、AI時代的B端設(shè)計風格趨勢

2022年，ChatGPT發(fā)布，AI在自然語言處理方面達到了前所未有的高度，同年Midjourney和stablediffusion的出圈讓每個人看到了AI生圖的魅力。不僅各種AI應用和網(wǎng)站如同雨后春筍般出現(xiàn)，而且各行各業(yè)的APP都在爭前恐后的升級自己的AI能力。這樣的時代背景，為UI設(shè)計提出了一個新的命題：如何用設(shè)計展現(xiàn)應用的AI能力以及企業(yè)的智能化心智。

趨勢1：多變豐富的色彩

色彩在B端設(shè)計風格中占據(jù)著至關(guān)重要的地位，能夠帶給用戶非常強烈的直觀感受，是用戶對產(chǎn)品和品牌的第一印象。例如藍色就是過去對To B或科技產(chǎn)品的色彩印象，諸如英特爾、微軟、聯(lián)想、戴爾、IBM…這些品牌通過藍色來傳達簡潔、未來感和高科技等視覺感受。但是這個標準并非是一成不變的，越來越多的B端設(shè)計，選擇使用豐富的色彩來表達智能化千變?nèi)f化的特點，科技感的表達不再是千篇一律的冷色，而有了更多的變化。

彌散漸變

彌散漸變是一種借助模糊效果將多種顏色進行混合的特殊漸變形式，多種顏色的混合以及不規(guī)律的漸變走勢，讓彌散漸變具有很強的氛圍烘托效果和表現(xiàn)力。暈開的色彩仿佛在一片虛空之中慢慢彌散開來，細膩、柔和又夢幻，很適合用來提升界面的局部氛圍。

優(yōu)秀的場景適用性

在B端設(shè)計中，屏效和識別尤為重要，利用圖形或插畫的形式烘托氛圍，往往需要占用更多的空間，并且在網(wǎng)頁端的適配過程中，容易產(chǎn)生圖文重疊帶來的識別的問題。而彌散漸變由于其模糊和明度均勻的特點，可以在為畫面貢獻豐富度的同時，不產(chǎn)生視覺上的焦點，所以在適配過程中也不會產(chǎn)生圖文重疊的問題，具有很普遍的應用場景。

高效的場景拓展

在調(diào)整漸變時，通過保留一些相對清晰的輪廓，彌散漸變還能呈現(xiàn)出虛實結(jié)合的視覺體驗，讓畫面更具動感和層次變化，就像一面磨砂玻璃后飄浮著一些真實的物體一樣，十分具有空間感。虛實的變化讓色彩有了具體的造型，可能是一段波浪、一個球體、或是一座山丘……這樣的背景配合一些簡單的排版，便可以是一張海報、一張banner、一個推送封面……這無疑為高速迭代的B端設(shè)計提供了一個高效的解決方案。

動態(tài)變化

根據(jù)資料顯示，手機軟件的AI生圖時長一般在10秒至120秒之間，AI搜索平均時長大致在2秒到15秒之間，專業(yè)的寫作AI成文時間大致在3秒到30秒……

AI應用伴隨著大量的等待時間。使用動態(tài)變化的顏色能夠降低用戶在等待期間的焦慮感，并且不斷變化流動的色彩也能暗示用戶，當前仍處在“生成中”的狀態(tài)下。例如用戶在等待釘釘AI助理回答的過程中，聊天氣泡會呈現(xiàn)出多彩的流光效果；用戶在與AI助理進行語音交互時，整個屏幕邊緣會呈現(xiàn)動態(tài)的彩色光效，以表示當前的AI激活狀態(tài)。

除此之外，全屏動態(tài)的漸變背景還很適合用在信息不多的功能或應用首頁，例如在釘釘?shù)牡卿涰撁妫聊唤种目臻g中只有簡單的文字動畫，搭配全氛圍的動態(tài)漸變背景，不僅清晰地傳達品牌的智能化心智，而且為“登錄”這一操作增添了滿滿的儀式感。類似的還有釘釘AI搜索的功能首頁，大面積涌動的動態(tài)漸變，充分在視覺層面展現(xiàn)了智能化的心智，而且大面積的留白也讓釘釘AI企業(yè)搜索的功能價值描述顯得格外突出。

趨勢2：微妙克制的質(zhì)感

雖然新擬態(tài)風格并未大規(guī)模的使用和流行，但其衍生和沉寂的背后反映了設(shè)計的本質(zhì)就是一場功能和審美之間的角逐。B端設(shè)計更是如此，用戶側(cè)需要美的設(shè)計來愉悅工作中的心情，但又不想被花哨的色彩和裝飾干擾工作效率，企業(yè)側(cè)需要擺脫沉悶古板的刻板印象，但同時也需要呈現(xiàn)專業(yè)、科技的高大形象保持可信度。微妙克制的質(zhì)感表達為這種“平衡”的實現(xiàn)提供了解決思路。

玻璃擬態(tài)

玻璃擬態(tài)是2020年末開始流行的設(shè)計風格，顧名思義就是對玻璃這種材質(zhì)的一種擬物化設(shè)計，玻璃擬態(tài)風格相較于新擬物風格最明顯的進步在于，它巧妙地利用玻璃這種材質(zhì)解決了新擬物風格中元素邊界不清晰、難以體現(xiàn)復雜層級等問題。其風格特點可以總結(jié)為以下特點：

通透：

由于磨砂玻璃的通透性，在界面中存在多個層級時，會呈現(xiàn)出一種虛實結(jié)合的美感。并且其透明的屬性，能夠很好的暗示用戶目前所處的位置，利用此特性，不僅能更沉浸的展現(xiàn)用戶當前關(guān)注的信息，而且“疊加”而非“跳轉(zhuǎn)”的交互邏輯也極大減輕了用戶操作時的心理負擔。

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傳統(tǒng)的擬物風格往往會塑造一個地面，再將圖標“放置”在上面。而玻璃擬態(tài)風格則更像是構(gòu)建了一個“無重力”的虛擬空間，界面中的元素有明顯的懸浮感，顯得十分輕盈，同時也非常適用于B端場景下對于科技感的體現(xiàn)。配合投影、虛實對比，用戶能夠清晰地感受到元素在空間上的高度差異，不僅保障了信息的可讀性，而且讓可交互元素更具點擊感。

微妙：

由于磨砂玻璃的物理特性，頁面背景在經(jīng)過“玻璃層”的模糊處理后會變得十分柔和，類似上文所述的“彌散漸變”，呈現(xiàn)出一種明度均勻，沒有視覺焦點的狀態(tài)，無論是動態(tài)還是靜態(tài)都能很好的保障前景文字、UI控件等元素的可識別性。并且在玻璃擬態(tài)風格中，常常使用輕薄微妙的邊框來強化物理質(zhì)感，這種既作為描邊，又作為“玻璃”的厚度的處理方式，讓卡片能夠以一個恰到好處的對比度呈現(xiàn)在界面中。

綜上所述，玻璃擬態(tài)風格在擬物程度上找到了一個很好的平衡點，既為枯燥的B端設(shè)計提供了真實感和趣味性，又保障了復雜信息情況下的識別度。并且由于玻璃光滑、透明等物理特性，也為“科技感”的視覺呈現(xiàn)提供了新的方向。

柔和光影+微質(zhì)感材質(zhì)

與C端設(shè)計中常用強烈的光影效果吸引用戶不同，b端設(shè)計相對更加沉穩(wěn)。對比阿里云、WPS、釘釘、騰訊云的官網(wǎng)首頁，都不約而同地使用了非常柔和的環(huán)境光，這種光影設(shè)計，在保障整體亮度的基礎(chǔ)上，不會產(chǎn)生明確的光照方向和陰影效果，并且在材質(zhì)選擇上，也都使用了高光、反光均不明顯的漫反射材質(zhì)或微質(zhì)感的毛玻璃材質(zhì)，整體視覺感受十分沉靜和整潔。

趨勢3：清晰明了的圖形

圖形在設(shè)計中扮演著兩部分角色，一方面圖形作為頁面的裝飾需要保證審美的愉悅性，另一方面圖形也作為文字信息的補充，需要傳達某些特定的含義。好的圖形設(shè)計不僅能為整個頁面的氛圍添光加彩，而且能幫助用戶更好的理解文字信息。

規(guī)律感的幾何圖形

在b端場景下，常常需要借助圖形表達一些抽象的概念，例如PaaS、服務器、AI、用量、科技、流量……這類含義并不直接對應一個特定的造型，使用有規(guī)律的幾何圖形，似乎是一個不錯的選擇。這些技術(shù)概念的背后來自于二進制中0和1的組合，而將幾何元素有機地排列，甚至衍生出不同的形態(tài)的過程，不是正如代碼的編寫嗎？

簡潔高效的手繪元素

在當下的B端設(shè)計領(lǐng)域，越來越重視情感關(guān)懷和個人用戶的體驗。在頁面中使用具有手繪感的元素或使用直接使用手繪圖案作為配圖，不僅能夠快速拉近品牌和用戶之間的距離，塑造年輕化、有親和力的品牌形象，也能提升用戶在使用產(chǎn)品工作時的愉悅感。這類充滿輕松感的圖形比起傳統(tǒng)的插畫或3d建模更加簡潔，色彩鮮明，具有很強的表現(xiàn)力，并且設(shè)計成本也更低，十分適合作為一些小而美的產(chǎn)品配圖。

例如Google推出的Material design的設(shè)計語言就大量使用了抽象且配色艷麗的手繪元素作為配圖，這類圖案更加強調(diào)色彩并不過多細化造型，穿插在文字之間，讓深色背景的頁面一下活躍了起來。與此類似的還有figma的官網(wǎng)，設(shè)計師將軟件內(nèi)的部分工具比如線條、線框、錨點、指針等元素抽象出來作為插圖，不僅簡潔耐看，而且十分具有自身的品牌特色。

除此之外，利用手繪線條來表現(xiàn)hover的交互狀態(tài)，圈畫重要的文字信息，或是進行操作引導，也具有極高的效率。簡單的箭頭或者波浪線，能夠非常直接地將用戶的注意力指引到重要信息處，就像學生時期在書本上圈畫重點一樣，感受上十分自然而親切。仿佛應用的設(shè)計者悄悄在用戶耳邊說了一句小tips，而不是粗暴地把信息丟到用戶眼前。

三、結(jié)語

無論是擬物風格時期的極致寫實，還是扁平化風格時期的極簡，又或是AI時代的多彩絢麗，設(shè)計風格的發(fā)展始終圍繞著技術(shù)發(fā)展的主線，其發(fā)展的目標，始終圍繞著如何讓當前時代的用戶更好更便捷地享受到技術(shù)應用帶來的便利。一個好的b端設(shè)計風格，不僅能夠幫助企業(yè)展現(xiàn)品牌心智和技術(shù)上的先進性；而且能夠讓個人用戶更高效且愉悅地完成工作任務。在未來的B端產(chǎn)品設(shè)計中，我們應該始終堅持形式服務于功能和以人為本的原則，探索更適合業(yè)務場景的設(shè)計風格，為用戶帶來更加舒適自然的視覺體驗。

以上是本期帶來的B端設(shè)計趨勢之個風格篇。

在B端產(chǎn)品設(shè)計中，退訂是用戶對產(chǎn)品不滿的直接表現(xiàn)，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要信號。作為UI設(shè)計師，如何通過交互設(shè)計降低退訂率，提升用戶留存，是一個值得深入探討的話題。本文將結(jié)合 DeepSeek（深度探索） 的設(shè)計理念，從用戶心理和交互設(shè)計的角度，分享B端產(chǎn)品退訂心理學的設(shè)計策略與實踐。

一、DeepSeek+交互設(shè)計：理解用戶退訂的深層原因 DeepSeek

強調(diào)通過深度探索用戶行為和心理，找到問題的本質(zhì)。在退訂場景中，用戶的行為背后往往隱藏著以下心理動因：

• 價值感知不足 用戶未感受到產(chǎn)品的核心價值，認為投入與回報不成正比。
• 操作體驗不佳 復雜的操作流程或低效的功能設(shè)計讓用戶失去耐心。
• 需求未被滿足 產(chǎn)品功能與用戶實際需求不匹配，導致用戶選擇離開。
• 缺乏情感連接 用戶對產(chǎn)品缺乏歸屬感或信任感，容易被競品吸引。

二、DeepSeek+交互設(shè)計策略：降低退訂率的四大關(guān)鍵

1. 深度探索用戶行為，優(yōu)化退訂路徑

1）設(shè)計目標：通過數(shù)據(jù)分析，找到用戶退訂的高頻節(jié)點，優(yōu)化交互路徑。

 

2）設(shè)計策略：

• 在用戶退訂前增加“挽回節(jié)點”，如彈窗提示“您是否遇到問題？我們可以幫您解決。”
•  提供“暫停服務”或“降級套餐”選項，而非直接退訂。

2. 強化價值感知，讓用戶看到“收益”

1）設(shè)計目標：通過設(shè)計手段，讓用戶直觀感受到產(chǎn)品的價值。

2）設(shè)計策略： 

• 在退訂頁面展示用戶使用產(chǎn)品的關(guān)鍵數(shù)據(jù)（如“您已節(jié)省XX小時”）。
• 提供成功案例或用戶評價，增強用戶信任感。

3. 簡化操作流程，提升用戶體驗

1）設(shè)計目標：降低用戶的操作成本，減少因體驗不佳導致的退訂。

2）設(shè)計策略：

• 提供清晰的操作指引和幫助文檔，降低學習成本。
• 在關(guān)鍵操作節(jié)點增加即時反饋（如“操作成功”提示）。

4. 建立情感連接，增強用戶歸屬感

1）設(shè)計目標：通過設(shè)計讓用戶感受到被重視，增強對產(chǎn)品的情感依賴。

2）設(shè)計策略： 

• 在退訂頁面增加個性化挽留信息（如“我們會想念您”）。
• 提供專屬優(yōu)惠或免費試用機會，讓用戶感受到被重視。

三、DeepSeek+設(shè)計案例：某B端 SaaS 產(chǎn)品的退訂優(yōu)化實踐

以某B端 SaaS 產(chǎn)品為例，通過 DeepSeek+交互設(shè)計策略，退訂率降低了20%。

具體優(yōu)化包括：

• 在退訂頁面增加“您可能錯過的功能”模塊，強化價值感知。
• 提供“聯(lián)系客戶經(jīng)理”按鈕，方便用戶咨詢和解決問題。

四、總結(jié)

退訂是用戶對產(chǎn)品的“最后反饋”，也是我們優(yōu)化產(chǎn)品的重要機會。通過 DeepSeek+交互設(shè)計，我們可以深度探索用戶心理，優(yōu)化交互路徑，強化價值感知，簡化操作流程，并建立情感連接，從而有效降低退訂率。希望本文的設(shè)計策略與實踐能為B端產(chǎn)品的優(yōu)化提供啟發(fā)，讓我們的產(chǎn)品更好地服務于用戶，提升用戶留存與滿意度。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和AI技術(shù)的推動下，B端設(shè)計正在經(jīng)歷一場深刻的變革。本文從釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗出發(fā)，深入探討了2025年B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的趨勢。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。在2025年的當下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學習，適應新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務價值展開設(shè)計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、動態(tài)、圖標等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

今日，將為大家分享2025 B端品牌物料的設(shè)計趨勢，深入探討如何系統(tǒng)的構(gòu)建和管理品牌物料體系：從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，針對品牌物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)等多元場景，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感、精確傳遞產(chǎn)品服務及價值，進而吸引目標客戶并推動轉(zhuǎn)化。

B端品牌物料：更專業(yè)且多維的進化之路

“當企業(yè)采購決策者同時收到5份方案書，你的設(shè)計怎樣才能率先映入眼簾？”引用Forrester報告可知，76%的B端采購決策會受視覺專業(yè)度影響。

B端究竟需要什么樣的產(chǎn)品經(jīng)理？

B端產(chǎn)品經(jīng)理都是以提升供應側(cè)的工作效率為目的，所以B端需求主要是以業(yè)務問題為導向。 這個是B端產(chǎn)品比較重要的一點，B端產(chǎn)品是服務于一個主體 ...

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B端場景下，由于客戶具有一些特殊性：比如決策流程漫長、涉及角色眾多等，所需往往不只是產(chǎn)品，還涵蓋配套安裝、培訓、維護等整體解決方案，并且更看重穩(wěn)定性、信任感與長期合作價值。因而，B端產(chǎn)品在面向客戶展示品牌服務與物料時，設(shè)計上需從品牌策略、視覺體系、場景應用、體驗升級及工具支持等多個維度，傳遞出專業(yè)、高效、創(chuàng)新的形象。

從【平面靜態(tài)】到【多維動態(tài)】

隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的影響力與日俱增，綜合行業(yè)變革、技術(shù)發(fā)展以及客戶需求的動態(tài)演變，在實現(xiàn)品牌一致性傳達、提升專業(yè)信賴感以及達成目標客戶轉(zhuǎn)化等方面，B端品牌物料設(shè)計歷經(jīng)了從基礎(chǔ)功能傳達邁向多維度體驗升級的不斷進化：

在傳統(tǒng)印刷時代，為我們所熟知的品牌物料核心載體包括信紙、手冊、單頁、展板等。

這些物料的設(shè)計呈現(xiàn)出高度標準化的特征：嚴格依照CI手冊執(zhí)行，該手冊詳盡規(guī)定了企業(yè)在各類場景下正確運用品牌元素的方式，諸如標志（Logo）、標準字體、色彩系統(tǒng)、宣傳語等，以此確保所有對外傳播信息均契合企業(yè)的形象定位與價值觀。然而，這種模式也存在一些弊端，例如改版周期長、難以滿足客戶的定制化需求。

步入互聯(lián)網(wǎng)時代，B端面客的品牌物料通常覆蓋從線上到線下的多元場景，諸如官網(wǎng)、H5產(chǎn)品價值頁、文檔介紹、PPT模板、活動沙龍物料等等。不僅如此，線上產(chǎn)品一般還借助大量運營推廣、市場傳播等形式觸達客戶或用戶。

這種方式具備諸多優(yōu)勢：比如制作周期短，更新迭代快，能夠針對客戶的不同身份與需求，實現(xiàn)更為定制化、精準化的服務。同時，還可通過復盤數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化情況，持續(xù)優(yōu)化和調(diào)整價值內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。

近年來，技術(shù)迭代日新月異，諸如Web3、AR、生成式AI等新興技術(shù)重構(gòu)了物料形態(tài)。與此同時，B端決策者的代際更替顯著，越來越多年輕的企業(yè)管理者對數(shù)字敘事的接受度大幅提升。數(shù)據(jù)可視化的融入，不僅讓內(nèi)容更具說服力，也契合了B端客戶對數(shù)據(jù)的需求。加之產(chǎn)品競爭同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)凸顯，當技術(shù)參數(shù)趨于相同時，視覺體驗便成為影響客戶選擇的關(guān)鍵差異點。

當前，B端品牌物料設(shè)計的前沿趨勢亮點紛呈：實時數(shù)據(jù)看板可與客戶系統(tǒng)API直接相連、動態(tài)信息圖表借助AE動畫演示技術(shù)架構(gòu)、動態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)化表現(xiàn)多樣：比如阿里云以流體力學動畫演繹云計算資源調(diào)度，利用粒子系統(tǒng)可視化AI算法運行路徑；再比如AR說明書掃描設(shè)備可觸發(fā)三維拆解動畫，全息投影方案沙盤等，這些都為客戶帶來了從“單向傳播”到“交互式對話”的沉浸式體驗。

從【功能說明書】到【價值放大器】

“在B端領(lǐng)域，視覺設(shè)計不是美工，而是產(chǎn)品價值的翻譯官與商業(yè)信任的構(gòu)筑者。”

我們不難察覺，B端品牌物料設(shè)計在視覺敘事邏輯上已然經(jīng)歷了深刻的進化：

過去

產(chǎn)品介紹大多局限于功能說明書層面?；诰珳蕚鬟f技術(shù)參數(shù)這一核心目的，形成了以“產(chǎn)品圖 + 技術(shù)指標 + 對比表格”構(gòu)成的模塊化排版定式，同時采用齒輪寓意工業(yè)設(shè)備、電路板象征智能化等隱喻圖形。然而，這種方式弊病明顯，同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴重，且嚴重缺失品牌個性。

現(xiàn)在

產(chǎn)品介紹在兩方面實現(xiàn)了顯著突破。

其一: 在敘事方式上，實現(xiàn)了從“我們有什么”到“你能實現(xiàn)什么”的理念升級；

其二: 在創(chuàng)新策略上，通過插畫生動呈現(xiàn)客戶現(xiàn)有工作流程的痛點，將枯燥的數(shù)據(jù)進行戲劇化處理，例如把“節(jié)省30%成本”轉(zhuǎn)化為動態(tài)損益曲線，直觀且富有沖擊力。

從【功能導向】到【情感共鳴】

于B端品牌物料設(shè)計的發(fā)展進程里，如何在秉持專業(yè)性的基礎(chǔ)上，傳遞出飽含情感的溫度，已然成為關(guān)鍵所在。

舉例而言，當鼠標懸停（hover）在數(shù)據(jù)圖表上，粒子綻放的效果瞬間呈現(xiàn)，為用戶帶來耳目一新的奇妙體驗；借助材質(zhì)隱喻來傳達特定情感，磨砂金屬質(zhì)感猶如無聲的語言，訴說著可靠與安心；還有別出心裁的反數(shù)字化實踐：比如制作觸感編碼手冊，讓不同紙張紋理與產(chǎn)品特性一一呼應，磨砂紙寓意安全防護的堅實壁壘，金屬箔象征尖端科技的無限探索。

與此同時，可持續(xù)物料創(chuàng)新層出不窮，諸多環(huán)保實踐讓人眼前一亮：比如采用大豆油墨印刷，讓廢棄手冊在短短6個月內(nèi)便可自然降解；電子說明書中巧妙內(nèi)嵌碳足跡計算器，清晰展示環(huán)保貢獻數(shù)值。像某清潔設(shè)備廠商獨具匠心，其手冊采用種子紙制作，客戶將手冊種植后，便能收獲與企業(yè)LOGO形狀相關(guān)的植物，為環(huán)保行動增添一抹別樣的詩意。此外，展望未來生態(tài)感知期，諸如腦機接口情緒反饋設(shè)計等前沿探索，正引領(lǐng)著B端品牌物料設(shè)計邁向更多維的天地。

B端品牌物料：更系統(tǒng)的構(gòu)建“有形”體驗

B端品牌物料作為與客戶之間的溝通材料，需要兼顧品牌戰(zhàn)略穿透力與商業(yè)場景適配性，其本質(zhì)離不開以人為中心的服務和體驗，不管是網(wǎng)頁還是H5，印刷物還是空間，都大量借助“物理元素”進行可視化呈現(xiàn)，“有形”的體驗能夠加深客戶對服務的記憶，強化客戶感知。

接下來，我們從品牌戰(zhàn)略層到系統(tǒng)層再到執(zhí)行層，深入闡述如何更系統(tǒng)地構(gòu)建B端品牌物料設(shè)計。

品牌基因萃取

B端品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的首要步驟，便是提煉其獨特的價值觀、差異化競爭優(yōu)勢，以及與客戶建立信任的關(guān)鍵標識等要素。這些品牌基因的提取，應重點著眼于行業(yè)特性、技術(shù)門檻以及品牌服務定位，而非側(cè)重于感性的情感表達。

以釘釘為例，AI時代下，我們的品牌主張聚焦于讓組織和個人更敏捷、更有創(chuàng)造力，致力于塑造智能、簡約、普惠且開放的企業(yè)形象。基于這一品牌戰(zhàn)略，我們在設(shè)計風格（涵蓋色彩、質(zhì)感、版式以及傳播物料等方面）、面客產(chǎn)品介紹，以及文案描述等多個維度，都進行了系統(tǒng)性的煥新升級。

場景化物料矩陣設(shè)計

B端品牌物料設(shè)計，絕非僅僅著眼于美觀，更需具備策略性，以便針對不同客戶場景，精準傳遞相應信息。

在釘釘，我們精心構(gòu)建了新紫品牌物料庫，無論是內(nèi)部的企服人員、銷售、設(shè)計師、業(yè)務PDSA等，還是外部生態(tài)服務商及其他人員，都能開放使用，實現(xiàn)及時共享。

例如，當線下的前線銷售團隊舉辦面對面的會銷活動或客戶沙龍時，為了更直觀、規(guī)范地展示產(chǎn)品或服務，我們提供一系列契合釘釘調(diào)性的基礎(chǔ)演示物料，包括PPT、產(chǎn)品介紹文檔、手冊、企業(yè)名片、一&五&十頁紙、邀請函以及展廳氛圍布置等標準模板。同時，針對各類物料，配備詳細的使用說明文檔和生產(chǎn)SOP，內(nèi)容涵蓋從文件下載到字體安裝，從素材使用到標準輸出，再從工藝制作到預算成本等各個環(huán)節(jié)。即便你是設(shè)計小白不懂設(shè)計，也能依據(jù)自身需求，迅速對接供應商，制作出精美且符合品牌調(diào)性的物料。

同時，為擴大新紫品牌物料在前線人員中的知曉度與認知度，提高物料使用頻率，并確保物料使用的一致性，我們與前線團隊緊密建聯(lián)，定期開展線上直播培訓與答疑活動。通過收集真實客戶需求反饋，反哺品牌物料不斷完善。

又如，當釘釘員工進行客戶共創(chuàng)、拜訪時，為保障服務專業(yè)度，提升企業(yè)品牌形象，我們會準備精美且適宜的伴手禮，并聯(lián)合市場團隊，輸出一套完整的釘釘官方品牌介紹、釘釘集團案例介紹等物料供其使用。

值得注意的是，釘釘?shù)纳鷳B(tài)服務商也是展現(xiàn)釘釘企業(yè)服務與形象的關(guān)鍵力量，因此，我們還為其提供統(tǒng)一裝修建議，包括門頭設(shè)計、裝修風格、著裝要求、解決方案手冊等。

再如，在釘釘?shù)木€上場景中，釘釘官網(wǎng)、各業(yè)務產(chǎn)品H5價值頁等都是客戶快速了解產(chǎn)品的重要渠道。為提升內(nèi)部人員協(xié)同效率，我們設(shè)計開發(fā)了釘釘內(nèi)容運營生產(chǎn)平臺——「叮當貓」，其中沉淀并搭建了大量關(guān)于釘釘產(chǎn)品功能、價值介紹、企業(yè)案例和解決方案等模板，如同精心配置的“預制菜”，使用者可直接便捷取用。

此外，在B端具體業(yè)務中，品牌物料需更具靈活性。例如，在釘釘管理套件商業(yè)化場景中，針對面客材料繁多、演示組織操作門檻高、及時迭代性差等痛點，我們打造即開即用的產(chǎn)品體驗樣板間，讓客戶能夠快速、便捷、可視化地體驗產(chǎn)品，加速客戶決策。

最后，B端場域下，客戶除了通過線下一對一或線上觸達服務了解產(chǎn)品介紹，各類傳播渠道同樣是企業(yè)品牌與心智塑造的重要陣地。像大型企業(yè)發(fā)布會、產(chǎn)品公眾號、小紅書等平臺，都是不容忽視的關(guān)鍵場景。在釘釘，我們每年定期舉辦大型產(chǎn)品升級發(fā)布會，并借助各類傳播渠道持續(xù)宣傳推廣，不斷擴大品牌影響力。

品牌物料一致性管理

品牌物料管理在B端業(yè)務中不僅是設(shè)計規(guī)范問題，更是品牌資產(chǎn)運營、組織協(xié)同效能提升的系統(tǒng)工程。

在品牌物料投放與實際使用過程中，我們時常遭遇一些典型痛點場景，比如某會晤物料使用過期Logo、某線下展會采用過時的色彩規(guī)范、某產(chǎn)品價值頁與白皮書技術(shù)參數(shù)不一致等。追根溯源，這些問題的核心成因在于上下游協(xié)同與一致性管理的缺失。在幾十人的小型企業(yè)中，此類情況或許尚不嚴重，通過簡單的相互“問一嘴”，便能較快達成信息對焦。然而，一旦企業(yè)規(guī)模擴張，人數(shù)達到幾百、上千甚至過萬，品牌物料一致性的協(xié)同管理便會變得愈發(fā)困難。因此，為更高效地解決信息不對齊、不統(tǒng)一的難題，建立一套標準的品牌物料管理范式用以指導物料設(shè)計與使用的準入及準出，就顯得尤為必要。

在釘釘，隨著智能化的全面升級，為提升品牌物料的美觀度與專業(yè)度，同時提高物料調(diào)用效率、確保使用的一致性，我們與銷售團隊特別成立專項項目組。在企服前線代表和各業(yè)務產(chǎn)品代表的關(guān)鍵支持下，形成了 「生產(chǎn)部」-「加工中心」-「面客部」 的品牌物料生產(chǎn)、加工與調(diào)用管理機制?！干a(chǎn)部」的人負責做什么，再到「面客部」的人負責賣什么，而處于中間環(huán)節(jié)負責加工的人員，則如同橋梁一般，確保上下游信息傳遞的準確性以及品牌物料管理的一致性。比如：有人負責細化到行業(yè)或場景的demo設(shè)計，有人核心輸出標桿客戶案例，還有人負責輸出一套完整的企業(yè)服務面客規(guī)范。做好品牌物料的一致性管理，能夠極大的提升B端客戶決策效率（降低認知成本），同時強化企業(yè)專業(yè)可信度。

結(jié)語

隨著行業(yè)變遷、客戶需求的不斷更迭以及技術(shù)的日新月異，B端品牌物料設(shè)計已悄然蛻變，從傳統(tǒng)認知里單純的宣傳材料，逐步發(fā)展成為多維且個性化的服務與體驗。當下B端品牌物料的設(shè)計趨勢，聚焦于高效傳遞品牌一致性、強化專業(yè)信賴感，以及系統(tǒng)性管理好物料的生產(chǎn)、加工和面客宣發(fā)。從精心提煉品牌戰(zhàn)略，到積極探索客戶觸點創(chuàng)新，每一個環(huán)節(jié)都旨在降低客戶認知成本，助力企業(yè)精準傳遞產(chǎn)品服務及其價值，從而推動客戶轉(zhuǎn)化。

以上就是本期為大家?guī)淼腂端設(shè)計趨勢之品牌物料系統(tǒng)設(shè)計的全部內(nèi)容。后續(xù)，我們還將從動效、圖標等設(shè)計趨勢深入研究，期待在深耕B端產(chǎn)品設(shè)計的道路上，與各位攜手前行，共同進步。

常見的B端卡片組件，應該怎么設(shè)計才可以達成更好的傳播效果、傳遞更清晰、更完善的視覺體驗？在本篇文章里，作者就結(jié)合具體案例，對B端卡片組件設(shè)計進行了技巧拆解，一起來看看吧，或許會對你有所啟發(fā)。

B端設(shè)計的過程中，并不是所有元素抄一抄別人的，從組件庫里引用下就完事了，而是要經(jīng)過具體組織并設(shè)計。尤其在一些特殊的組件中，是可以去表現(xiàn)設(shè)計水平，提升項目整體視覺質(zhì)量的，而不是讓它們看起來非常的枯燥乏味。

這次，我們的改版主要就圍繞在B端常見的卡片組件中，通過3個以前提交過的作業(yè)，來分享如何設(shè)計B端的卡片。

三個改版案例我們都遵循相同的設(shè)計方式和順序：

• 分析組件包含字段
• 確認組件內(nèi)部框架
• 完成字段權(quán)重表現(xiàn)
• 完成組建視覺樣式

一、卡片案例1

在該案例中，卡片作為頁面的核心對象，視覺重心不夠突出，且內(nèi)容的權(quán)重沒有得到有效的表現(xiàn)，訂單標識只有一個的情況反復強調(diào)對識別卡片沒有任何幫助，且卡片占比過大，沒必要的浪費頁面空間。

所以，重構(gòu)它的結(jié)構(gòu)時，重點突出標題弱化標簽，將卡片拆分成標題、信息、操作三個欄，讓信息的呈現(xiàn)更簡潔直觀。

然后再具體優(yōu)化內(nèi)容和細節(jié)，對重要信息突出，固定的標題字段弱化。

最后，再根據(jù)主色的需要填充色彩進去即可。

二、卡片案例2

這個案例也是設(shè)計得比較有問題的，但是忽略掉全局組件的粗糙，卡片部分的設(shè)計也是很多作品案例中的常見問題，要素過多，沒有主次，在列表化的展示中，根本沒辦法很好的識別相關(guān)的內(nèi)容和關(guān)注到有效的信息，會被淹沒在繁復的字段內(nèi)容中。

所以，我們用相同的方法作下區(qū)分，將內(nèi)容分為上中下三個欄。

然后再對字段做權(quán)重的劃分，雖然字段信息很多，但值得被突出的要素不多，企業(yè)名和數(shù)據(jù)是卡片中最重要的信息，一個用于識別卡片，一個用于查看核心的指標。

最后，再完成樣式的補全即可，只在星級和用戶職位上增加色彩。

三、卡片案例3

問題和前面還是一樣，內(nèi)容很零碎，所有要素都強調(diào)，于是就沒有重點。所以，下面對它們進行改版，這次因為數(shù)據(jù)項不再是重點，卡片的目標不是用來查看數(shù)據(jù)而是用于檢索進入到下級頁面的，所以只分了兩欄。

然后，再對權(quán)重進行強調(diào)，查看詳情是這里面最重要的元素，圖片則沒有太大的意義僅僅是點綴所以縮小。

最后，再完成相應色彩的添加和圖片的填充，完成最終的視覺效果。

這三個改版都用了很簡單的修改方式，通過理解卡片的作用、字段信息，對它進行信息分區(qū)，然后填入相關(guān)的字段并做出權(quán)重劃分，最后再用顏色為不同的要素加權(quán)。

只要掌握這樣的設(shè)計思路，做絕大多數(shù)卡片都不會有阻力，只會糾結(jié)于應該用哪套樣式更合適。

結(jié)尾

因為時間關(guān)系只做了很簡單的調(diào)整，沒去做多套大跨度的樣式變更，同時套進原圖環(huán)境沒做整體的處理，所以還有很多升級優(yōu)化的空間，理解這個感覺即可。

這些是一些創(chuàng)新和不同尋常的B端系統(tǒng)界面設(shè)計思路，可以根據(jù)具體的業(yè)務需求和用戶群體的特點進行定制和調(diào)整。希望這些思路能夠為您帶來新的靈感和想法！

在B端產(chǎn)品設(shè)計中，中后臺UI設(shè)計規(guī)范的建立對于提升設(shè)計效率、保證用戶體驗一致性以及優(yōu)化開發(fā)流程至關(guān)重要。本文從設(shè)計規(guī)范的意義、原子設(shè)計理論、后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建以及Design Token應用實踐四個方面，詳細總結(jié)了B端中后臺設(shè)計的要點和方法，供大家參考學習。

今天從以下4個方面，結(jié)合7年B端設(shè)計工作經(jīng)驗，為大家分享原子設(shè)計理論和中后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建的應用實踐。

01 搭建設(shè)計規(guī)范的意義

分別站在整個產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)流程中各個角色的不同角度，在工作中可能會有以下“抱怨時刻”：

由此，體現(xiàn)出搭建設(shè)計規(guī)范的作用和意義：

① 產(chǎn)品側(cè)

?個產(chǎn)品不同分?多個團隊完成的時候，可以保證產(chǎn)品團隊使?同?份設(shè)計規(guī)范快速完成產(chǎn)品原型設(shè)計。保證可復?模塊的交互體驗的?致性。

② 設(shè)計側(cè)

通過設(shè)計規(guī)范去解決?部分需求，極?提?效率解放雙?，讓設(shè)計師能去做?些更發(fā)揮創(chuàng)意和想象?的設(shè)計。

③ 開發(fā)側(cè)

形成開發(fā)資產(chǎn)，可以提升研發(fā)效率，降低維護成本。開發(fā)?程師?需再重復開發(fā)同?個組件，只需要去組件庫?調(diào)?即可，配合業(yè)務邏輯，?效完成界?開發(fā)，做到開箱即?。

什么是B端產(chǎn)品經(jīng)理？和C端產(chǎn)品經(jīng)理有什么區(qū)別？

B端產(chǎn)品經(jīng)理中的B是Business，商業(yè)的意思，B端產(chǎn)品經(jīng)理首先就要理解這個職位的重要性，要設(shè)計出更適合這個項目需求的產(chǎn)品方案，B最終產(chǎn)品經(jīng)理在日常工作中...

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④ 測試側(cè)

標準化的設(shè)計規(guī)范，是測試?員最喜歡看到的。例如，設(shè)計規(guī)范規(guī)定彈窗 footer 區(qū)按鈕組居右，那么測試?員只要測到不居右，就可以給產(chǎn)品提優(yōu)化建議了。

02 原子設(shè)計理論

設(shè)計規(guī)范中具像化的環(huán)節(jié)是設(shè)計組件化，最早可以追溯到?業(yè)?命時期，福特創(chuàng)造的流?線?產(chǎn)?式。福特將汽?分解成零部件，再把零部件模塊化組裝，這?創(chuàng)舉極?的提?了?產(chǎn)效率。

根據(jù)資料顯示，T型?是世界第?款?量使?通?零部件，并進??規(guī)模流?線裝配的汽?。這種?式極?地提?了T型??產(chǎn)效率，降低了?產(chǎn)成本。

1914年，福特已經(jīng)可以做到93分鐘?產(chǎn)?輛汽?，?同期其他所有汽??商的?產(chǎn)能?總和也不及于此。

到了1920年代，T型?的價格甚?降到300美元?輛（問世之初T型?的售價僅需850美元，?同期的競爭對?則通常為2000-3000美元?輛）。

原子設(shè)計理論最初來源于化學領(lǐng)域，這一點從名字可以聽出來。在化學中，所有的物體都是由原?構(gòu)成，原?組合構(gòu)成分?，分?組合構(gòu)成有機物，最終形成了宇宙萬物。

2013年前端?程師 Brad Forst將此理論運?在界?設(shè)計中，形成?套設(shè)計系統(tǒng)，包含 5 個層?：原?、分?、組織、模板、??。當公司的業(yè)務產(chǎn)品逐漸擴?時，我們就需要制定?套完整的設(shè)計系統(tǒng)，提升設(shè)計和開發(fā)的協(xié)作效率，統(tǒng)?所有設(shè)計師的輸出物。

總之，將設(shè)計拆分成?些基本元素，例如?個按鈕、?個彈窗，再根據(jù)業(yè)務需求、產(chǎn)品邏輯重新組裝，形成最終的產(chǎn)品，這就是原?設(shè)計理論（組件化設(shè)計），區(qū)別于整體設(shè)計制造的?種新的?作流程。

03 后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建

① 設(shè)計系統(tǒng)搭建—原子

原?是物質(zhì)的基礎(chǔ)組成部分，是構(gòu)成設(shè)計系統(tǒng)的最基礎(chǔ)元素。

在界?中以「元素」的形式存在，例如：顏?、?字、圖標、分割線、間距、圓?、陰影等。

色彩體系

中后臺產(chǎn)品的?彩體系主要分為3類：品牌?、功能?、中性?。

• 品牌色：大型公司往往都會有專屬色號的品牌色，比如阿里橙色、美團黃色和騰訊藍色，以體現(xiàn)產(chǎn)品特性、傳播理念。在界面中主要體現(xiàn)在關(guān)鍵行動點、選中狀態(tài)、重要信息和插畫元素等。
• 功能色：旨在表示某種狀態(tài)提示，這類顏色往往是深入人心的，比如綠色代表成功，紅色代表失敗等等。
• 中性色：還有一種是不需要傳遞顏色代表的特殊含義的，稱為中性色，即黑白灰。

B端網(wǎng)站體現(xiàn)理性和效率特性，往往會使中性色占據(jù)九成以上，應用在背景、邊框、文本和分割線。下圖為顏色定義示例（考慮暗色模式）。

文字體系

B端產(chǎn)品的?字系統(tǒng)設(shè)計?標：增強閱讀體驗、提升信息獲取效率，字體是體系化界?設(shè)計中最基本的構(gòu)成之?。

字體的??、字重、?彩區(qū)分體現(xiàn)界?信息的層級關(guān)系。

• 整體思路：在同?個系統(tǒng)的 UI 設(shè)計中先建?體系化的設(shè)計思路，對主、次、輔助、標題、展示等類別的字體做統(tǒng)?的規(guī)劃，再落地到具體場景中進?微調(diào)，最終確定建?體系化的設(shè)計思路，有助于強化字體落地的?致性。
• 少即是多：在視覺展現(xiàn)上能夠?盡量少的樣式去實現(xiàn)設(shè)計?的。避免毫?意義的使??量字階、顏?、字重強調(diào)視覺重點或?qū)?關(guān)系，提?字體應?的性價?，減少不必要的樣式浪費。
• 拉開對?：在需要拉開差距的時候可以嘗試在字階表中跳躍地選擇字體??，會令字階之間產(chǎn)??種微妙的韻律感。

下圖為字階應用規(guī)范示意：

陰影、圓角、線條

陰影：在B端界?中，有些特殊的元素會使?到陰影，從陰影中我們可以看出物體距離平?的?度，距離平?越?的物體陰影越?；

圓角：從直?到圓?給?帶來從嚴謹冰冷到柔和親切的?理感受，在B端界? 中，常?2-8px圓?；

線條：分割模塊及輔助定位。

② 后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建—分子

在界?中，分?是按照規(guī)律組合起來的元素，如：按鈕、搜索框、選擇器等。

以按鈕為例，?字、?塊、圖標和間距這些抽象的原?產(chǎn)?關(guān)聯(lián)組合成分?：圖標、?字傳達含義；顏?、圓?傳遞特性；間距、尺?定義規(guī)范。

③ 后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建—組織

分?+原?組合成更復雜和可拓展的組織（區(qū)塊組件），如搜索區(qū)、卡?列表區(qū)、表單區(qū)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計區(qū)等。

④ 后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建—模板

由原?+分?+組織構(gòu)成的更復雜更具拓展性的模塊，構(gòu)成了典型??模板，如列表?、詳情?、異常?、Dashboard等。模板在設(shè)計系統(tǒng)中承載的作?就是保證設(shè)計?案在原型各階段的?致性，專注??底層架構(gòu)，并?具體??。

⑤ 后臺設(shè)計系統(tǒng)搭建—頁面

帶業(yè)務邏輯的場景案例，如標注場景、權(quán)限管理、詳情設(shè)置等，將??模板填充真實的?字、圖?后形成??，即帶交互邏輯的?保真原型圖，真實內(nèi)容使設(shè)計系統(tǒng)有了“?命” 。

04 Design Token應用實踐

雖然通過設(shè)計規(guī)范可以對產(chǎn)研流程提效，但在開發(fā)還原中還是會經(jīng)常遇到?些棘?的問題。

開發(fā)還原準確度難以保證，走查幾輪還有有細節(jié)問題沒有修復；

領(lǐng)導要求開發(fā)暗色模式，或者客戶要求換一套主題色，找到替換的工作量巨大；

設(shè)計一處變更，涉及多個頁面模塊，維護工作量大。

為了解決和優(yōu)化上述的問題，Design Token 應運??。它可以解決產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)過程中的細節(jié)、變更和?格?致性的問題，有效提?產(chǎn)研團隊設(shè)計質(zhì)量和協(xié)作效率。

① Design Token介紹

“Token”原本的意思是“令牌，指令”，與 Design 連在?起指“設(shè)計變量”。在?程邏輯中?于?戶身份與服務器端進?驗證，?在設(shè)計體系中，Design Token 則可以簡單理解為封裝的視覺樣式參數(shù)。它通過規(guī)定樣式參數(shù)，并通過?套符合設(shè)計師、?程師理解的統(tǒng)?的命名規(guī)則，為這些樣式參數(shù)的定義名稱。

Design Token優(yōu)勢

設(shè)計語義更易理解：幫助設(shè)計師和開發(fā)建?統(tǒng)?語?，設(shè)計?案更加?致。從下到上的Design Token命名思路。

主題?膚?鍵替換：主題?膚的替換可以?在兩個維度，?是淺?模式和暗?模式的替換，?是不同品牌?之間的替換。我們可以將不同主題的同?個場景下的顏?使?同?個 Token 命名，達到?鍵換膚的效果適配不同客戶?案。

設(shè)計變更?效維護：替代傳統(tǒng)?作流?鍵替換效果。例如修改二級文本的顏色，傳統(tǒng)工作流需要先修改設(shè)計規(guī)范，修改設(shè)計稿，然后輸出給開發(fā)，開發(fā)逐一更新代碼，完成后提交給設(shè)計師進行走查驗收。而當使用Token之后，只需要更新Token參數(shù)，就可以直接導出JSON給開發(fā)，一鍵自動更新。提高效率不止一點點。

設(shè)計效果精準還原：代碼編輯器?動化提示顏?選擇，如不正確則產(chǎn)?報錯。

總結(jié)一下使用Token開發(fā)的優(yōu)勢：

• 設(shè)計語言 更易理解
• 主題皮膚 一鍵替換
• 設(shè)計變更 高效維護
• 設(shè)計成果 精準還原

② Design Token應用流程

第一步：提煉token元素；

第二步：定義命名規(guī)則；

第三步：整理Design Token資產(chǎn)表；

第四步：開發(fā)與應用。

接下來具體說說如何為Design Token命名，命名方式目前并沒有絕對統(tǒng)一的要求，不過有一定的邏輯規(guī)則，可以由設(shè)計師找前端開發(fā)一起商量出一個都能通俗易懂便于理解的命名規(guī)則，

舉個例子：

1.Token名稱由大到小排序，中間用“-”分隔；

2.Token前綴可自定義添加公司簡稱，如“–el-xx” 、“–ant-xx”、“–td-xx”。

為了更好的統(tǒng)一規(guī)范，應用Token，建議成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司設(shè)計團隊搭建自己的低代碼平臺。一鍵更換主題，盡在指尖。

最后

以上就是從四個方面歸納的B端設(shè)計規(guī)范定義和總結(jié)，希望對你有所幫助！

在數(shù)字化時代，B端產(chǎn)品的用戶體驗設(shè)計正變得愈發(fā)重要。動效設(shè)計作為提升交互體驗和效率的關(guān)鍵手段，正在成為B端設(shè)計中不可或缺的一部分。本文將深入探討2025年B端設(shè)計中動效的趨勢，從動效的歷史演變、物理世界中的靈感汲取，到釘釘設(shè)計系統(tǒng)中的實踐應用，幫助我們理解動效如何從簡單的視覺裝飾轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘a(chǎn)品效率和用戶體驗的核心工具。

回溯互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進程，從桌面端的撥號上網(wǎng)，到5G移動互聯(lián)網(wǎng)，再至人工智能的助力，科技領(lǐng)域正在經(jīng)歷著翻天覆地的變革。

未來的數(shù)字世界，在沉浸感、參與度、個性化等維度對體驗會提出更進階的要求；與此同時，B端企業(yè)對于高效、簡便、用戶友好的界面需求與日俱增。

在2025年的當下，B端設(shè)計師唯有持續(xù)學習，適應新技術(shù)與新趨勢，緊密圍繞客戶的業(yè)務價值展開設(shè)計，進一步注重實用性、包容性以及可定制化，方可為企業(yè)客戶塑造出卓越的產(chǎn)品與服務。

因此，我們結(jié)合釘釘近10年的B端產(chǎn)品設(shè)計經(jīng)驗，鑒于未來B端設(shè)計趨勢將展現(xiàn)出多元化、智能化和人性化的特質(zhì)，從B端產(chǎn)品個性化、風格與質(zhì)感、界面版式、品牌物料、圖標、動態(tài)交互等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。對交互等多維度設(shè)計展開深度研究，與大家一道探討B(tài)端設(shè)計的本質(zhì)和趨勢，期望在真正駕馭B端產(chǎn)品設(shè)計的這條道路上，帶來些許有益的啟迪。

今天要和大家聊聊 B 端產(chǎn)品的動效設(shè)計趨勢。我們將回顧動效的發(fā)展軌跡，從歷史演變到設(shè)計哲學，探索如何從物理世界汲取靈感，并分享釘釘在動效設(shè)計中的思考與實踐。

一、回顧動效設(shè)計的演變歷程

動效設(shè)計在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中經(jīng)歷了多次變革。從最初簡單的過渡動畫，到如今復雜而精細的交互體驗，動效的演進不僅是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，也映射了用戶體驗設(shè)計理念的不斷深化。

B 端產(chǎn)品經(jīng)理如何快速成長？

產(chǎn)品與業(yè)務架構(gòu)主要是將整個業(yè)務工作流進行分層，梳理，然后抽象出一個個需求，將業(yè)務需求與產(chǎn)品合情合理的映射起來，最終使業(yè)務數(shù)據(jù)在產(chǎn)品中流動，執(zhí)行，記錄，使用。

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1990s-2000s：簡單的進度展示

在互聯(lián)網(wǎng)的早期，受限于帶寬和硬件性能，動效的應用較為基礎(chǔ)，主要用于加載進度條和頁面過渡，核心目的是向用戶提供反饋，減少操作過程中的不確定性。典型案例是 Windows 98 時代的加載進度條和網(wǎng)頁上的緩沖動畫。這些動效雖然簡單，卻在當時發(fā)揮了重要作用——幫助用戶理解系統(tǒng)狀態(tài)，降低等待焦慮。

2005-2012：Flash 技術(shù)引領(lǐng)網(wǎng)頁動畫

進入 2000 年代中期，F(xiàn)lash 技術(shù)的普及讓網(wǎng)頁動畫迎來了黃金時代。Flash 賦予了設(shè)計師更大的自由度，使得網(wǎng)頁可以呈現(xiàn)更豐富的動態(tài)效果，動效不再局限于狀態(tài)反饋，而開始深度參與交互體驗。這一時期，動效的作用從提示系統(tǒng)狀態(tài)進化為增強用戶沉浸感，例如按鈕懸停時的動態(tài)反饋，炫酷的頁面切換過渡，以及交互式動畫（如鼠標跟隨效果、小游戲動畫等）。

不過，F(xiàn)lash 的動效過度依賴插件，影響性能，并且在移動端難以兼容。2010 年代，隨著 HTML5 和 CSS3 的發(fā)展，F(xiàn)lash 逐漸被取代，動效設(shè)計進入新階段。

2012-至今：物理規(guī)律的引入與美學平衡

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)興起，尤其是 Material Design，iOS，以及 Fluent Design 等動效規(guī)范的推出，動效設(shè)計進入了全新的階段。這個階段的核心理念是基于物理規(guī)律的自然動效，強調(diào)動效不僅僅是裝飾，而是信息層級傳遞、引導用戶操作的重要工具。

Material Design：強調(diào)物理隱喻與流暢性

• 點擊按鈕時的波紋擴散，讓操作反饋更自然
• 元素的加速、減速運動，使界面更富有生命感
• 卡片式界面層級動畫，通過漸變、位移等方式構(gòu)建層級感，使導航更加清晰

Fluent Design：深度融合光影與層次感

• 通過陰影和模糊等方式，增強界面的深度和透視層次
• 交互時光效隨用戶操作產(chǎn)生微妙變化，提升體驗的直覺性
• 內(nèi)容隨焦點流動，利用動效引導用戶注意力，使信息呈現(xiàn)更具邏輯性

由此可見，動效不再只是視覺上的炫技，而是成為提升可用性、降低認知負荷的重要工具。合理的動效可以提升用戶的操作流暢度，讓界面變得更自然、更具生命力。

二、從物理世界中捕捉動效的美感

在自然界里，每一次風吹樹葉的擺動、每一滴水滴入湖面的擴散，都遵循著物理規(guī)律，展現(xiàn)出流暢且和諧的運動軌跡。這些自然現(xiàn)象不僅帶來視覺上的愉悅，也蘊含著深層次的運動邏輯，為數(shù)字動效設(shè)計提供了源源不斷的靈感。動效的流暢性、節(jié)奏感、反饋感，本質(zhì)上都是對物理世界美學的映射。

例如，波紋擴散是我們常見的自然現(xiàn)象。當一顆石子落入湖面，波紋自中心向外擴散，起初迅速，隨后逐漸放緩，最終消失。這個過程中的漸進減速特性為數(shù)字動效設(shè)計提供了極佳的靈感。在數(shù)字界面中，我們可以通過緩慢擴散的動畫來模擬水面波紋的效果，形成一種溫和的反饋感。

再比如，現(xiàn)實世界中的物體在運動時通常會表現(xiàn)出加速與減速的特性。以地球上的自由落體為例，物體從高空下落時，初始速度較慢，但隨著重力作用，它不斷加速。這種非勻速運動，在動效設(shè)計中被轉(zhuǎn)化為緩動曲線（Easing Curves），使得用戶在界面交互時感受到更加自然的動態(tài)變化。

而彈跳和反彈又是另一個物理世界中常見的運動方式。想象一顆籃球從地面反彈起來，起初速度快，隨后逐漸放緩，最終停止。這種逐漸衰減的回彈，正是彈性動效的靈感來源。在界面交互中，彈性動效可以模擬物體的重量和材質(zhì)，提升操作的真實感。

三、釘釘設(shè)計系統(tǒng)里的動效哲學

當牛頓凝視落下的蘋果，他發(fā)現(xiàn)了萬有引力的奧秘；而當釘釘?shù)脑O(shè)計團隊觀察一張任務卡片的拖拽軌跡時，我們探尋的是數(shù)字世界的運動法則。在物理規(guī)律與交互邏輯的交匯處，釘釘?shù)膭有гO(shè)計體系逐漸凝練出一套方法論——讓每個像素的運動既符合自然規(guī)律，又服務于生產(chǎn)效率。

在 B 端產(chǎn)品中，動效遠不止是視覺與交互的簡單結(jié)合，更是提升可用性和降低認知成本的關(guān)鍵手段。它不僅承擔著引導用戶操作、傳遞信息層級、降低認知負荷的功能，還通過增強操作確定性，幫助用戶更高效地完成任務。換句話說，我們正以理性與直覺，重塑效率美學。

原則：平衡的藝術(shù)

釘釘?shù)脑O(shè)計框架始終圍繞視覺感官和用戶體驗兩個核心維度展開，追崇理性與感性的精密協(xié)作：

1. 視覺感官：流暢

• 連貫性：組件狀態(tài)的切換應如同翻動書頁般自然，確保界面過渡流暢、節(jié)奏統(tǒng)一，讓數(shù)字世界保持有序
• 自然性：模仿現(xiàn)實世界的運動方式，使動效遵循慣性、彈性、摩擦等物理規(guī)律，減少割裂感，讓用戶的感知更直覺
• 不碰撞：就像城市道路的規(guī)劃，動效的路徑需經(jīng)過精心設(shè)計，避免界面元素相撞或相互干擾，確保用戶注意力不被分散

2. 用戶體驗：高效

• 助交互：在復雜的信息架構(gòu)中，動效可以作為層級引導，幫助用戶理解界面之間的主次關(guān)系
• 不干擾：平衡產(chǎn)品界面中的動效存在感，避免過度裝飾或喧賓奪主。最理想的動效，是讓用戶幾乎察覺不到它的存在，卻能享受它帶來的流暢體驗
• 明確性：每一個動效都有其清晰的目的，或是為了引導用戶操作，或是為了強化任務的完成感

時間梯度：數(shù)字節(jié)拍器

企業(yè)級應用中，物體的運動時間需要把控得恰到好處。研究表明，人類對 100ms 以下的變化幾乎無感，而超過 1s 的等待則會讓用戶產(chǎn)生不耐煩的情緒。因此，釘釘?shù)膭有w系嚴格遵循以下節(jié)奏，通過順應人類大腦的認知規(guī)律，確保每一次動效都恰到好處，帶來舒適的體驗：

• 最短動效時長設(shè)定為 100ms，并以 100ms 遞增，確保節(jié)奏穩(wěn)定
• 不同動效的時間設(shè)定，取決于物體的大小、路徑長短以及動畫復雜度

速度：像素的重力場

現(xiàn)實世界中的物體運動受到重力、摩擦力等因素影響，呈現(xiàn)加速與減速的動態(tài)變化。釘釘?shù)膭有w系也采用緩動曲線（Easing），以模擬真實世界的運動節(jié)奏。當數(shù)字界面掙脫線性勻速的機械感，便擁有了令人愉悅的「生命感」。

空間：界面的立體語法

在二維屏幕上構(gòu)建三維認知，需要更精密的「空間修辭學」。釘釘?shù)膭有w系確保每一次位移都符合用戶的直覺，并運用空間層次感，讓信息更易理解。

1. 同級物體

• 整體運動方向和遞進順序需符合用戶預期
• 確保物體運動順序符合「左到右、上到下、順時針」的視覺流

2. 從屬物體

• 核心物體的動效應更突出，而叢屬元素的動效需弱化或捆綁運動
• 確保物體的運動軌跡不發(fā)生碰撞

3. 三維空間

• 物體在 Z 軸上有位移變化時，尺寸應相應調(diào)整，以模擬透視效果
• 近大遠小的視差效果，可增強層次感，提升信息的空間可讀性

四、無障礙設(shè)計思考

在動效設(shè)計中，無障礙性不僅關(guān)乎技術(shù)標準，更關(guān)乎用戶的體驗公平性。一個包容的設(shè)計體系，應該讓所有用戶——無論其身體或認知能力如何——都能平等地理解和使用產(chǎn)品。無障礙動效的核心，在于減少干擾、提供替代方案，并賦予用戶選擇權(quán)，確保每一次交互都是安全、友好的。

避免誘發(fā)健康問題：高頻閃爍或快速變化的動畫可能誘發(fā)光敏性癲癇等健康問題。因此，在設(shè)計時，我們應避免超過3次/秒的快速閃爍，并盡可能減少過度刺激性的動效

提供替代方案：對于依賴屏幕閱讀器的用戶，純視覺動效可能難以感知。我們可以為動效添加文本描述或提供靜態(tài)替代方案，確保所有用戶都能理解動效傳達的信息。例如，在釘釘 AI 助理中的加載場景，我們提供「正在為你生成…」的文本標簽，方便屏幕閱讀器用戶理解當前狀態(tài)

五、總結(jié)

動效設(shè)計已成為現(xiàn)代數(shù)字產(chǎn)品中不可或缺的組成部分。從簡單的過渡動畫到如今富有交互感和情感觸動的設(shè)計，動效已經(jīng)不再是單純的視覺裝飾，而是推動產(chǎn)品發(fā)展、提升用戶體驗的關(guān)鍵力量。

真正的好動效，是那種用戶幾乎察覺不到的流暢交互，它能夠讓信息傳遞變得高效、讓操作更加順暢，同時也讓數(shù)字產(chǎn)品展現(xiàn)出溫暖的人文氣息。動效，作為產(chǎn)品與用戶之間的一座橋梁，它不僅是界面的點綴，更是效率與體驗的催化劑。

未來，釘釘將繼續(xù)探索動效設(shè)計的創(chuàng)新與實踐，通過優(yōu)化交互體驗、提升產(chǎn)品效率，不斷賦能用戶、創(chuàng)造更美好的數(shù)字世界。