某汽車(chē)品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)
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01
項(xiàng)目背景
隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新上，更在于品牌形象的塑造和用戶體驗(yàn)的提升。某品牌汽車(chē)作為全球知名的汽車(chē)制造商，一直致力于為全球消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的汽車(chē)產(chǎn)品和服務(wù)。然而，面對(duì)日益變化的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求，汽車(chē)官網(wǎng)作為品牌展示和用戶互動(dòng)的重要平臺(tái)，急需進(jìn)行改版升級(jí)，以更好地滿足用戶需求，提升品牌形象。
隨著消費(fèi)者購(gòu)車(chē)需求的不斷升級(jí)，對(duì)汽車(chē)官網(wǎng)的期望也在不斷提高。用戶希望能夠在官網(wǎng)上獲得更全面的產(chǎn)品信息、更便捷的購(gòu)車(chē)流程以及更個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。汽車(chē)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大品牌紛紛加大在官網(wǎng)建設(shè)上的投入，力求通過(guò)官網(wǎng)展示品牌實(shí)力，提升用戶黏性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段不斷涌現(xiàn)，為汽車(chē)官網(wǎng)的改版升級(jí)提供了更多可能性。
02
項(xiàng)目概述
產(chǎn)品定位
以品牌核心價(jià)值為基礎(chǔ)，以用戶需求為導(dǎo)向，打造一個(gè)可靠、實(shí)用、創(chuàng)新、環(huán)保的汽車(chē)官網(wǎng)。采用簡(jiǎn)潔清晰的頁(yè)面布局，提供全面的車(chē)型介紹、配置對(duì)比、價(jià)格查詢等功能，提供在線預(yù)約試駕、購(gòu)車(chē)咨詢、金融服務(wù)等一站式購(gòu)車(chē)服務(wù)，通過(guò)用戶畫(huà)像、智能推薦等技術(shù)手段，提升用戶體驗(yàn)和滿意度。
目標(biāo)用戶
某品牌汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)用戶群體相當(dāng)廣泛，涵蓋了多個(gè)層面和類(lèi)型的消費(fèi)者。大眾汽車(chē)在國(guó)內(nèi)的目標(biāo)用戶群體主要包括追求性價(jià)比、家庭實(shí)用、年輕時(shí)尚和注重品質(zhì)的消費(fèi)者。這些消費(fèi)者群體在年齡、收入、家庭狀況等方面存在差異，但都對(duì)汽車(chē)的產(chǎn)品和服務(wù)有一定的需求和期望。
設(shè)計(jì)風(fēng)格
本次網(wǎng)站的設(shè)計(jì)目標(biāo)：體現(xiàn)品牌的核心價(jià)值和目標(biāo)用戶群體的需求。以簡(jiǎn)約、清晰、高質(zhì)量、用戶體驗(yàn)和品牌特色為主要特點(diǎn)，這些設(shè)計(jì)元素共同構(gòu)建了一個(gè)專(zhuān)業(yè)、可靠、便捷和具有吸引力的汽車(chē)網(wǎng)站。在設(shè)計(jì)過(guò)程中充分考慮了用戶體驗(yàn)，通過(guò)優(yōu)化頁(yè)面加載速度、增強(qiáng)交互設(shè)計(jì)等方式提升用戶的瀏覽和操作體驗(yàn)。
03
定義風(fēng)格
理解設(shè)計(jì)目標(biāo)
為了擴(kuò)大該汽車(chē)公司品牌影響力，提升APP及WEB端產(chǎn)品用戶體驗(yàn)，使之符合行業(yè)特點(diǎn)及品牌調(diào)性，迎合消費(fèi)者的審美喜好，更具現(xiàn)代感及創(chuàng)意感，輔助產(chǎn)品傳播專(zhuān)業(yè)感與高效感，從而提升產(chǎn)品銷(xiāo)量
制定設(shè)計(jì)策略
A.優(yōu)化主色色及輔助色. B .重塑輔助圖形、icon質(zhì)感 C . 提升素材質(zhì)量
D . 簡(jiǎn)化復(fù)雜裝飾 E . 突出功能重點(diǎn)
04
設(shè)計(jì)執(zhí)行
優(yōu)化主色及輔助色
主色選擇了更具科技感、專(zhuān)業(yè)感的藍(lán)色，符合行業(yè)特點(diǎn)，同時(shí)增添沉穩(wěn)大氣之感；輔助色在主色基礎(chǔ)上調(diào)整為深灰色，兩種顏色搭配協(xié)調(diào)，更具專(zhuān)業(yè)感
提取視覺(jué)符號(hào)，提升專(zhuān)業(yè)質(zhì)感
從logo中提取視覺(jué)符號(hào)，在不適合logo出現(xiàn)的視覺(jué)語(yǔ)境下重復(fù)使用，幫助品牌定位，提升品牌影響力
提升素材質(zhì)量
品質(zhì)感較低的素材容易拉低產(chǎn)品的檔次感，給用戶的感受體驗(yàn)造成不好的影響，專(zhuān)業(yè)、高品質(zhì)的圖片搭配精美板式，為用戶營(yíng)造良好的體驗(yàn)
簡(jiǎn)化復(fù)雜裝飾
過(guò)多的裝飾元素影響主推內(nèi)容或功能的體現(xiàn)，視覺(jué)上也容易出現(xiàn)焦點(diǎn)不集中，用戶獲取信息困難等情況，簡(jiǎn)化，為用戶打造清晰、舒適的視覺(jué)體驗(yàn)
突出功能重點(diǎn)
簡(jiǎn)化頁(yè)面內(nèi)容，突出主要功能。減少頁(yè)面元素，精煉的文案內(nèi)容提取，利用字體對(duì)比、顏色對(duì)比突出主要的功能及交互點(diǎn)
05
視覺(jué)展示
