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遵循這7個原則,能讓你的網(wǎng)頁用戶體驗更優(yōu)秀

資深UI設(shè)計者

作為用戶,在很多時候會很容易判斷出一個網(wǎng)站的用戶體驗是否優(yōu)秀,因為主觀感受是很難被欺騙的。但是作為網(wǎng)站的設(shè)計者和開發(fā)者,角色轉(zhuǎn)換之后,所需要面對問題就復(fù)雜得多。身為構(gòu)建者,要讓體驗盡善盡美需要花費大量的時間精力來完善整個體驗的閉環(huán)。今天為你所整理的這7個 UX設(shè)計的原則,能夠幫你更好地進(jìn)行網(wǎng)站的 UX設(shè)計,并且盡可能地將整體的用戶體驗提升到一定高度。

1. 圍繞用戶體驗來進(jìn)行整體設(shè)計

想要創(chuàng)造難忘的用戶體驗,自然要圍繞著用戶體驗本身來進(jìn)行設(shè)計。甚至在某種意義上來說,數(shù)據(jù)和內(nèi)容也應(yīng)該是服務(wù)于體驗的, 它們應(yīng)該以什么樣的體驗來呈現(xiàn)出來,這是設(shè)計者需要反復(fù)思考和琢磨的問題。

圖形、布局、文本和交互元素之間的協(xié)同工作才能創(chuàng)造體驗,任何一個維度缺一不可,單純的信息展示是不夠的。

想讓你的網(wǎng)頁能在互聯(lián)網(wǎng)上大量的信息中脫穎而出,體驗是至關(guān)重要的?,F(xiàn)代網(wǎng)頁中大量的視覺和交互內(nèi)容存在,是為了能通過體驗直擊人心,這樣才能在激烈的競爭中存活。

2. 網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)當(dāng)一目了然

如果你認(rèn)為網(wǎng)站內(nèi)容是用來讀的,那就錯了。現(xiàn)代用戶的注意力集中的時間非常短,絕大多數(shù)用戶在瀏覽信息的時候,都是快速掃視,而非逐字逐句地仔細(xì)閱讀,信息的展現(xiàn)一定要直觀、清晰,確保能夠一瞥就能看明白。借助信息圖表和視覺,更快地傳達(dá)信息和數(shù)據(jù)。

你需要讓你的內(nèi)容更加吸引用戶,絕大多數(shù)用戶會為觸動它們的信息和內(nèi)容而駐足,當(dāng)他們想要了解更多的時候,才會點擊,了解更多。

3. 用戶想要簡單而清晰的內(nèi)容

用戶只需要半秒就能判斷出網(wǎng)站設(shè)計和內(nèi)容,你需要盡量讓網(wǎng)站的交互和指引足夠清晰,顯而易見。不要讓按鈕難以被用戶發(fā)現(xiàn),在首頁上放上一大堆的按鈕和鏈接,不如通過視覺上的引導(dǎo),讓用戶注意到最關(guān)鍵的那個 CTA按鈕。

通過迭代和測試,不斷地優(yōu)化和提升網(wǎng)站的易用性。有的設(shè)計對于絕大多數(shù)的用戶都非常有用,凸顯最重要的選項,允許隱藏額外的功能,并且為用戶提供顯示全部的選項。

除了清晰的設(shè)計,整體的一致性也很重要。統(tǒng)一的配色、交互和圖形能夠讓用戶對于后續(xù)的操作有更清晰的預(yù)期,減少用戶在后續(xù)操作過程中探索的力度,這是通過統(tǒng)一性設(shè)計提升產(chǎn)品易用性的一種方式。

4. 通用設(shè)計元素 vs 創(chuàng)造性

當(dāng)某個設(shè)計元素在其他地方很常見的時候,它就已經(jīng)形成了特定的 UI 模式,盡量不要去修改它,哪怕是很富有創(chuàng)意的方式。當(dāng)你將這種約定俗成的元素修改成其他樣子的時候,用戶需要花費比平時更長的時間來判斷它究竟是什么。這種認(rèn)知負(fù)荷將會影響整個網(wǎng)站的使用效率和轉(zhuǎn)化率。比如漢堡圖標(biāo),比如網(wǎng)站登錄入口的位置(右上角)。沒有必要在這種地方重新「標(biāo)準(zhǔn)化」。

對于鏈接、導(dǎo)航、布局這樣基本的元素,應(yīng)該始終優(yōu)先考慮其可用性,在此基礎(chǔ)上再發(fā)揮創(chuàng)意。

雖然非傳統(tǒng)的設(shè)計很酷,但是它的可用性問題同樣很大。創(chuàng)造性的設(shè)計同樣是需要控制其程度和平衡,如果非要打破常規(guī),盡量控制好程度,并且一次最多打破一條規(guī)則,不能更多。

5. 了解你的用戶

在開始創(chuàng)建網(wǎng)站和 APP 之前,你應(yīng)該對于你的目標(biāo)客戶群體有足夠清晰的了解,這樣才能更好地為他們來設(shè)計界面。

一旦你清楚地了解了你的用戶,就能了解他們的需求和愿望,并且設(shè)計出符合他們預(yù)期的界面和體驗。這個時候,你的競爭對手能夠為你提供靈感和想法。注意對方的色彩,布局,風(fēng)格和功能。

盡可能使用你的受眾已經(jīng)熟悉的 UI 模式和 UI 元素,能夠更快讓他們上手。在此基礎(chǔ)上,適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行差異化的設(shè)計,這樣效率更高。

當(dāng)你確定了受眾之后,記得盡量把他們的反饋納入到你的設(shè)計當(dāng)中。

6. 視覺層次很重要

當(dāng)界面中優(yōu)先放置最重要的元素,通過視覺層次來凸顯它們,確保用戶能夠更快注意到它們。在設(shè)計中,有很多方法能夠凸顯內(nèi)容,但是最有效的方法始終是讓它們更大更醒目。

視覺層次的構(gòu)建能夠讓網(wǎng)站內(nèi)容更加清晰,也更加富有功能性。

7. 控制用戶體驗的質(zhì)量

Peter Moville 在 usability.gov 這個網(wǎng)站上列舉出了用戶體驗設(shè)計的關(guān)鍵因素,它的核心價值在于通過不同的維度更好地掌控用戶體驗的質(zhì)量:

  • 有用:內(nèi)容應(yīng)該是原創(chuàng)的且滿足需求。
  • 可用:網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該很容易被找到。
  • 可取:設(shè)計元素應(yīng)該貼合情感且具備可欣賞性。
  • 可發(fā)現(xiàn):內(nèi)容容易被定位,被找到,并且可導(dǎo)航。
  • 無障礙:設(shè)計要為有障礙的用戶進(jìn)行定制。
  • 可信:網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該有權(quán)威性,且值得被相信。

除了上面的維度之外,還有一些值得參考的 UX設(shè)計的質(zhì)量衡量標(biāo)準(zhǔn):

  • 符合上下文:有明確的路徑,符合上下文邏輯。
  • 人性化:值得信賴,平易近人,透明,并不機械。
  • 可發(fā)現(xiàn)性:用戶在第一次訪問的時候就能夠順暢的完成任務(wù)。
  • 可學(xué)習(xí)性:確保交互足夠簡單,并且能夠無縫地相應(yīng)移動端界面,確保用戶在隨后的訪問過程中達(dá)成目標(biāo)。
  • :確保用戶能夠快速輕松地完成各種任務(wù)。
  • 令人愉悅:確保產(chǎn)品能夠滿足用戶需求,還能夠和用戶產(chǎn)生情感聯(lián)系。
  • 表現(xiàn)良好:當(dāng)用戶與之交互的時候表現(xiàn)良好。

結(jié)語

用戶體驗設(shè)計的目標(biāo)不僅僅是讓產(chǎn)品本身更優(yōu)秀,更重要的是從情感層面上和用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。有界面而沒有體驗,這樣的產(chǎn)品在今天的競爭中是活不下去的。

篩選功能設(shè)計總結(jié)

資深UI設(shè)計者

從用戶的操作流程上來說,如果用戶想使用一個功能,必然首先要發(fā)現(xiàn)它。如果連功能入口都找不到,后續(xù)的用戶體驗也無從談起。而篩選功能可以幫助用戶對功能信息進(jìn)行快速的定位,縮短用戶的查找時間,這篇文章我就來跟大家聊一下篩選功能。


 三種常見基本樣式


首先要明確一個概念,篩選功能并不是普通的單一功能項,它和導(dǎo)航一樣是一個體系。既然是體系,必然有最基本的組成部分。篩選功能(體系)常見的樣式有以下三種:tab類,(下拉)列表類,標(biāo)簽類。這三種樣式是篩選功能最基本的組成元素,不管你產(chǎn)品的篩選功能做的有多么復(fù)雜,都可以看成是這三種基本元素的不同組合形式。


Tab


Tab是最常見的篩選樣式,一個tab項代表一個篩選維度,直接平鋪的展示出來,用戶很容易感知到。

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根據(jù)方向我們可以將tab分為橫向欄tab側(cè)向欄tab。橫向欄tab可展示2-5個選項,如果超過了5個,那么就需要用戶滑動才能看到。所以當(dāng)篩選維度過多的時候,我們可以考慮使用側(cè)向欄tab,京東商品分類這里用的就是典型的側(cè)向欄tab,我數(shù)了一下總共40個選項,這里如果使用橫向欄tab用戶可能要側(cè)向滑動8屏,操作成本過高。

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當(dāng)然當(dāng)選項過多的時候,我們還有一個法子,就是使用彈框,用戶點擊后可以看到全部的選項。

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列表式


列表式也可稱之為list,其特點就是占用空間小。因為它可以將選項隱藏起來,用戶需要點擊才能看到所有的選項,因此在有限的空間里可以展示更多的篩選維度。礙于手機屏幕尺寸的限制,列表式篩選現(xiàn)在應(yīng)用的越來越普遍。

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列表式篩選的樣式其實有很多??梢宰龀蓀opover類,actionsheet類,activityview類。這些樣式很難去說誰好誰壞,這里我就只是列舉出來,具體用哪種樣式,大家自己來判斷。


標(biāo)簽式


對于標(biāo)簽式,很難進(jìn)行準(zhǔn)確的定義,我更傾向于將單選按鈕,多選按鈕,switch等統(tǒng)稱為標(biāo)簽式,標(biāo)簽式只能針對單一條件進(jìn)行篩選,這點和tab很類似。標(biāo)簽式很少單獨出現(xiàn),多數(shù)情況下都是與tab和列表式結(jié)伴而行。

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在淘寶里用戶可以點擊視圖icon來切換視圖模式,這就是典型的標(biāo)簽式篩選。

 

當(dāng)然以上三種只是最常見的篩選元素,其余的還有輸入框,滑塊,地區(qū)/日期選擇器等主要用于信息錄入的組件。 


常見的篩選體系 


了解了最基本的元素,接下來看一些比較復(fù)雜的篩選樣式。上面我也提到了任何產(chǎn)品的篩選體系都可以看成是這三種基本元素的不同組合形式。為了讓大家更好的理解,我一一舉例來說明:


tab+tab:


tab之所以受到青睞,是因為其較低的學(xué)習(xí)成本。每一個tab代表一個類別,而且是直接展示給用戶看的,所以很多產(chǎn)品的篩選功能都會優(yōu)先考慮使用tab。即使功能結(jié)構(gòu)復(fù)雜到無法用一層tab來完成篩選任務(wù),設(shè)計師也會考慮使用雙層tab樣式(tab+tab)的樣式。(PS.當(dāng)然下圖應(yīng)該算是segment control+tab)

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tab+列表式:


當(dāng)產(chǎn)品不斷的發(fā)展,功能結(jié)構(gòu)愈發(fā)的復(fù)雜,過于扁平的tab已經(jīng)無法滿足篩選的需求。以看電影這個場景為例,用戶的需求是找到合適的影片和電影院。對于用戶來說,衡量一家電影院會從地址、票價、品牌和特色服務(wù)(支持改簽、IMAX廳等)這四個角度入手。這些篩選需求很難通過tab來完成,我們需要列表式的協(xié)助。

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tab+列表式+標(biāo)簽:


當(dāng)產(chǎn)品的功能結(jié)構(gòu)進(jìn)一步復(fù)雜,這也給篩選功能增加了新的難題。以boss直聘來說,這里的篩選項主要分為四個:排序方式(推薦/)、工作地點、公司規(guī)模、崗位要求。其中后三個篩選項包含大量的條件,特別工作地點,需要進(jìn)一步定位到街道或地鐵站。對于這種多維度,深層級的篩選需求我們可以使用tab+列表式+標(biāo)簽的樣式。

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這里我選擇boss直聘的另一個原因在于它的tab數(shù)用戶是可以自己增減的,每一個tab代表一條求職意向,最多可以添加3條求職意向。

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篩選體系的容器


篩選體系是由眾多篩選項組成的,這些篩選項需要一個“容器”來承載。上面說的boss直聘用的是下拉列表,這種樣式其實還比較簡單的,我們可以看一些功能更加復(fù)雜一點的產(chǎn)品,比如各大電商平臺。這里使用的是抽屜式篩選框,說它是抽屜式,因為它跟抽屜一樣,用的時候可以拉出來,不用的時候可以關(guān)起來,節(jié)省了空間。從某個角度來說,我們可以把抽屜式看成列表式的一個放大版。抽屜式篩選框可以容納更多的篩選條件,像我在上面提到的輸入框,多選按鈕都可以在這里使用。

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從底部彈出的動作欄也比較常見,這里使用了滑塊和單選按鈕。

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Airbnb的篩選功能以浮層為載體,還使用比較少見的switch和stepper。

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當(dāng)然Airbnb篩選功能最大的亮點在于可以向用戶即時反饋篩選結(jié)果的數(shù)目,用戶不太可能會進(jìn)入搜索結(jié)果為0的空頁面,避免無效操作。


以上說的篩選體系都比較傳統(tǒng),大部分都是基于對現(xiàn)有結(jié)果進(jìn)行篩選,其實我們可以對篩選功能進(jìn)行前置。例如,我們可以在用戶進(jìn)行搜索之前就對結(jié)果進(jìn)行篩選。

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甚至在新用戶第一次使用產(chǎn)品的時候,可以讓用戶填寫一些個人信息以便進(jìn)行個性化推送。

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篩選功能的存在意義在于幫助用戶對功能信息進(jìn)行快速的定位,對篩選功能進(jìn)行適度的前置可以簡化用戶的操作流程,同樣可以達(dá)到節(jié)省用戶時間的目的。

【產(chǎn)品即場景】體驗先行

資深UI設(shè)計者

產(chǎn)品即場景,體驗又貫穿整個產(chǎn)品~孰重孰輕早已分不清

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產(chǎn)品即場景,而場景化核心要素之一的“體驗”,是其中最重要的一項。

本文從體驗出發(fā),結(jié)合AARRR(用戶增長)模型進(jìn)行闡述,其中我認(rèn)為該模型的使用必須是在產(chǎn)品搭建的場景下才能運作的。而其中涉及每一步的良好體驗剛好又反哺場景的完善。

從獲取-激活-留存-轉(zhuǎn)化-傳播每一個步驟中都存在內(nèi)部因素和外部因素。本文只講內(nèi)部因素,產(chǎn)品從最開始的外部獲客,轉(zhuǎn)向產(chǎn)品內(nèi)部的使用體驗,再轉(zhuǎn)向外部傳播的這么一個過程。

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文章不是教案,更不是真理。希望大家?guī)е械难酃馊タ创恳黄恼?。畢竟思辨精神才是形成獨立思維的法寶。由于文章較長,我會分成上下兩部分發(fā)布,進(jìn)入正文:


獲?。ˋCQUISITION)分為三個部分:


一:自然流量的獲取


自然流量的獲取,我們能干涉其中的體驗非常少,只能打磨產(chǎn)品本身。但是自然流入的用戶一定是基于以下幾個點中的其中一個或多個。我們或許可以干涉體驗前~


1.某個社會現(xiàn)象、熱點所引發(fā)的相關(guān)功能性需求(例如前不久滴滴司機殺害空姐事件,引發(fā)多少芳齡少女的恐慌。提高了強烈的安全意識,這時候你會發(fā)現(xiàn)App Store里面一款app殺了出來“怕怕”(有興趣的朋友自行下載體驗),正是這個社會熱點現(xiàn)象引發(fā)的自然流量暴增。當(dāng)然也不排除產(chǎn)品借這個熱點營銷自己的產(chǎn)品)


2.某個痛點確確實實需要解決(當(dāng)某類用戶存在某個痛點時,會自己通過搜索或者同類產(chǎn)品對比選擇一款產(chǎn)品進(jìn)行使用,如果你的產(chǎn)品剛好能幫助使用者解決痛點,那么你成功吸引了用戶。)


3.純粹進(jìn)行產(chǎn)品的體驗(產(chǎn)品發(fā)燒友、同類競品的體驗人員、無意中下載的等)。我們稱為無效流量,因為這部分用戶一般是不太可能成為產(chǎn)品的忠實粉絲的。他沒有明確的目的、沒有明確要解決的痛點。


二:運營推廣的獲取


運營推廣這個名詞在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前就已經(jīng)存在了。只是說原來傳統(tǒng)的營銷手段即產(chǎn)品-價格-渠道-促銷開始逐漸失效。轉(zhuǎn)而變?yōu)閳鼍盎倪\營推廣。將推廣落實到具體的小場景中。


1.線上推廣

其中線上推廣包含線上營銷活動(營銷活動又分為已有話題進(jìn)行營銷【可以選擇融入當(dāng)前的熱點話題類似節(jié)日、娛樂圈大事件等】&【提供話題痛點解決方案進(jìn)行營銷】和制造話題營銷【創(chuàng)造業(yè)內(nèi)的話題】【通過深度用戶進(jìn)行制造話題】、優(yōu)惠活動(包括邀請好友得好禮、會員優(yōu)惠、某個節(jié)日優(yōu)惠等)。線上推廣無非就是通過網(wǎng)絡(luò)搭建虛擬場景,通過場景邊界的不斷延伸,覆蓋吸引更多的用戶參與進(jìn)來。


2.線下推廣

線下推廣包含地推(地推不可避免的會帶來2部分的人群:被地推活動中的獎品吸引的人;確實被產(chǎn)品的介紹所吸引的人)、海報&代言(同樣會有2部分人群:被明星效應(yīng)所吸引的人;被產(chǎn)品介紹所吸引的人)、門店的互相導(dǎo)流合作。線下推廣效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有線上推廣來的快。但是對于需要線下場景的產(chǎn)品來說,這又是必不可少的。


三:社群自傳播


通過單點擊破,這就需要運營團(tuán)隊有很好的洞察能力,找到符合產(chǎn)品調(diào)性的社群,通過事件引爆該社群或者社區(qū),讓社群成為你產(chǎn)品的擁護(hù)者和傳播者。


1.通過老帶新的模式進(jìn)行獲取用戶

當(dāng)產(chǎn)品與老用戶之間建立很好的紐帶關(guān)系后,老用戶自然會以個人為中心,向外幫你宣傳產(chǎn)品。


2.引爆社群

通過各類社區(qū),找到符合你產(chǎn)品的目標(biāo)人群。通過對該社群的研究,運用社群內(nèi)部語言或者表達(dá),調(diào)動整個社群幫你發(fā)力。有點及面的擴散,稱之為“氣球理論(很細(xì)的一根針就能戳爆氣球)”這同樣是能引爆傳播性特別重要的一點。


3.參與感(社會關(guān)系綁定)

當(dāng)你周圍的人都在轉(zhuǎn)發(fā)或者都在使用的時候,如果你不了解或不使用的話,會引起個體的孤獨感。也就是說“他們都在玩,我不玩就落伍了”,但是這種情況在產(chǎn)品推廣的前期一般不太會出現(xiàn)。當(dāng)傳播勢能達(dá)到一定程度的時候,才會出現(xiàn)刷爆朋友圈!


激活(ACTIVATION)分為二個部分:


當(dāng)用戶從外部導(dǎo)流進(jìn)產(chǎn)品后,這時用戶的去或留都跟產(chǎn)品&業(yè)務(wù)有關(guān)。如何讓用戶在進(jìn)入產(chǎn)品后自然而然的進(jìn)行使用也就是防呆原則。對,通過引導(dǎo)或者吸引使用者進(jìn)行下一步操作。(打個比方,你去一家陌生的餐廳,進(jìn)去后沒任何人招呼你,沒人告訴你要去選位置或者點菜,是不是有不知所措的感覺,我想你很快就會另尋他家吧)


一:進(jìn)入產(chǎn)品后的操作引導(dǎo)


1.視覺引導(dǎo)(包括頁面元素優(yōu)先級、頁面元素突出強弱進(jìn)行視覺上的引導(dǎo),很常見的就是:在你第一次使用某個產(chǎn)品時,會引導(dǎo)使用者進(jìn)行第一步第二步的操作,降低用戶對產(chǎn)品的陌生感)


2.動效引導(dǎo)(通過頁面浮層的形式教育用戶如何進(jìn)行操作,這也是在產(chǎn)品設(shè)計中,對新用戶的一種引導(dǎo)方式)說到底就是為了消除用戶對新鮮事物的陌生感和手足無措感。


二:產(chǎn)品本身是否能激起用戶的探索欲


當(dāng)然這個問題本身是建立在是否能真正的幫助用戶解決某些方面的痛點。否則再強的探索欲,也跟你產(chǎn)品本身沒有關(guān)系。如何激起用戶的探索欲?


1.產(chǎn)品整體視覺表現(xiàn)、使用流程的體驗是不是夠吸引人,是不是有屬于產(chǎn)品本身吸引人的點。(當(dāng)年的path效果,直接將它送上全民熱潮之巔)


2.產(chǎn)品是否對使用者產(chǎn)生持續(xù)的吸引能力,產(chǎn)品前期只有不斷的通過各種方式刺激用戶。(產(chǎn)品體驗優(yōu)化、活動力度、宣傳方式、讓惠讓利等)但需要注意的是:過度營銷不等于有效刺激。


3.產(chǎn)品的任務(wù)流程設(shè)置是否合理,正常情況都是由簡單到復(fù)雜的程度設(shè)置任務(wù),由于用戶的沉默成本,當(dāng)完成一定任務(wù)后,就會沉淀下來慢慢成為產(chǎn)品的忠實用戶。(摩拜產(chǎn)品是先讓用戶填寫個人信息,最后才提示充值押金,站在使用者的角度來看,已經(jīng)把個人信息都出賣給平臺了,還在乎那200多塊錢嗎?不然你讓他把流程倒過來試試,先充錢,再填信息。保證沒多少人會用)。流程設(shè)置就像鉤子一樣,慢慢慢慢的把用戶勾住。


上半部分先到這里,下半部分會從“留存”“轉(zhuǎn)化”“傳播”角度進(jìn)行展開~


多數(shù)人能夠成為很厲害的設(shè)計師,很厲害的產(chǎn)品經(jīng)理。凡事都會有所謂的套路,當(dāng)你熟知了解某個行業(yè),或者多個行業(yè)的套路時。你會站在更高的視角看待問題,同樣你會走的比人家更遠(yuǎn)更快。所謂的套路,是基于個人而言,可能你有個很好的導(dǎo)師能夠告訴你以往的經(jīng)驗。但是我更認(rèn)為,套路是通過一步步看似笨拙的努力不斷總結(jié)不斷歸納

深度解讀尼爾森十大可用性原則 | 如何做好移動端用戶體驗優(yōu)化

博博


聽云 2016-04-18 10:49:28

早在1995年,尼爾森的十大可用性原則就已問世,雖然當(dāng)時針對的是web交互設(shè)計,但易用性對任何擁有用戶界面的東西來說都適用。不管是網(wǎng)站,程序,移動頁面或其他,具體的規(guī)則可能不同,但總的原則都源自人類上萬年進(jìn)化所形成的思維方式。

1、可見性原則

用戶在網(wǎng)頁上的任何操作,不論是單擊、滾動還是按下鍵盤,頁面應(yīng)即時給出反饋?!凹磿r”是指頁面響應(yīng)時間小于用戶能忍受的等待時間。保證頁面內(nèi)容的可見性、狀態(tài)的可見性、狀態(tài)變化的可見性。

在用戶與應(yīng)用的交互過程中,系統(tǒng)需要即時的給予用戶反饋。如果用戶在操作過程中,頁面出現(xiàn)一片空白,不清楚應(yīng)用是否給予了用戶反饋,這時候用戶就會感到焦慮、恐慌,這些都是不符合可見原則的??雌饋矸浅;A(chǔ)的要求,其實很多產(chǎn)品都做不到或者沒做好。

有一部分App,在弱網(wǎng)情況下信息未加載完成時,顯示空白頁,無法給用戶任何信息。

現(xiàn)在來看一款可見性做的比較好的App

深度解讀尼爾森十大可用性原則 | 如何做好移動端用戶體驗優(yōu)化

如上圖,關(guān)掉WIFI在2.5G的網(wǎng)絡(luò)情況下首次進(jìn)入這個App,主頁面內(nèi)容雖然遲遲加載不出內(nèi)容,但是有一個提示能夠告訴用戶,當(dāng)前正在做什么,是怎樣的進(jìn)度。并且“內(nèi)容煉成中”這句有二次元味道的提示,使App的整體感非常好,而且圖片一定程度上分散了注意力,使用戶對加載的時間不那么的敏感,為弱網(wǎng)環(huán)境下內(nèi)容的加載爭取了時間。

2、場景貼切原則

網(wǎng)頁的一切表現(xiàn)和表述,應(yīng)該盡可能貼近用戶所在的環(huán)境(年齡、學(xué)歷、文化、時代背景)。此外,還應(yīng)該使用易懂和約定俗成的表達(dá)。

在做產(chǎn)品設(shè)計的時候,主要考慮到的是用戶使用場景。產(chǎn)品的功能要貼近目標(biāo)用戶的真實使用環(huán)境,這一點非常重要。用兩款導(dǎo)航類產(chǎn)品舉例:

深度解讀尼爾森十大可用性原則 | 如何做好移動端用戶體驗優(yōu)化

還原一下導(dǎo)航時部分使用場景,比如在一個陌生的城市開車,需要使用導(dǎo)航,輸入目的地,大部分的情況下手機不是手持狀態(tài),觀察的模式也是以眼睛掃描為主。

在這個頁面上的設(shè)計,大部分的信息對我第一訴求導(dǎo)航并沒有直接的幫助,如果要輸入一個目的地,需要用尋找的方式去使用它。輸入框非常窄,不好找到,使用場景下導(dǎo)航并不貼切。

深度解讀尼爾森十大可用性原則 | 如何做好移動端用戶體驗優(yōu)化

相比之下看到錘子駕駛的界面,作為一款導(dǎo)航類的應(yīng)用,它教科書式的講解了什么是場景貼切原則。在開車的時候只要用眼睛掃一下手機屏幕就可以知道要導(dǎo)航的功能位置,并且可點擊區(qū)域巨大,非常容易選中。

選中導(dǎo)航后優(yōu)先用語音搜索目的地,這樣可以減少對駕駛的影響。下方巨大的List也讓用戶比較容易的去點擊最近去過的地方。這樣就非常符合用戶在駕駛中,或者說非手持狀態(tài)的使用習(xí)慣。

3、可控原則

為了避免用戶的誤用和誤擊,網(wǎng)頁應(yīng)提供撤銷和重做功能。用戶對當(dāng)前的狀況很好地控制了解和掌控,并且有足夠的自由。

掌握、可控、自由是人類安全感的重要來源,如果使用一款產(chǎn)品的時候提心吊膽的,生怕點擊了某個按鈕就發(fā)生了錯誤,很難相信這樣的一款A(yù)pp有好的用戶體驗。有一個用戶交互的金句:操作前可預(yù)知、操作中可有反饋、操作后可撤銷。

像iPhone 的出現(xiàn),為可控原則做了最好的注解,Home鍵也是教科書式的可控原則的體現(xiàn)。無論你在哪里,遇到了什么問題,一鍵回到桌面,一切重新開始。

4、一致性原則:

同一用語、功能、操作保持一致。用戶需要在同一個產(chǎn)品中,接受同一套規(guī)范、邏輯。

這樣做的一個好處是可以讓用戶對App有一個整體的感知,在相同的背景下做相同的操作會有可預(yù)期的結(jié)果,這樣大大的降低了用戶的學(xué)習(xí)成本。如下圖這個出行類App,點擊了旅行休閑,結(jié)果跳轉(zhuǎn)了一個莫名其妙的頁面。內(nèi)容與旅行沒有關(guān)系,違背了一致性。

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5、放錯原則

通過網(wǎng)頁的設(shè)計、重組或特別提醒或安排,防止用戶出錯。

這方面很多成熟的實體產(chǎn)品都比較好。App中這種防錯設(shè)計隨處可見,比如訂票軟件,已經(jīng)過去的日期顯示為灰色,以防訂錯機票的錯誤。

6、協(xié)助用戶記憶原則

在需要記憶某些信息時,產(chǎn)品功能上要幫助用戶記憶。盡可能減少用戶回憶負(fù)擔(dān),把需要記憶的內(nèi)容擺上臺面。

7、靈活的原則

中級用戶的數(shù)量遠(yuǎn)高于初級和高級用戶數(shù)。為大多數(shù)用戶設(shè)計,不要低估,也不可輕視,保持靈活。

移動端的用戶大多數(shù)不是專家級用戶,也不是小白用戶。對頁面的設(shè)計要更側(cè)重于滿足對大多數(shù)用戶的需求,不宜復(fù)雜,也不宜過于簡單無提示。

8、易掃原則

互聯(lián)網(wǎng)用戶瀏覽網(wǎng)頁的動作不是讀,不是看,而是掃。易掃,意味著突出重點,弱化和剔除無關(guān)信息。

在時候用一款陌生產(chǎn)品的時候,用戶絕大多數(shù)是使用掃描的方式而不是閱讀的方式來理解內(nèi)容。如果想讓用戶快速發(fā)現(xiàn)想要的信息,就一定要保證頁面足夠清晰,簡約。如果有較多的信息需要展示,那么一定要分清主次,要求界面足夠簡單,突出重點,內(nèi)容易讀。

9、容錯性

幫助用戶從錯誤中恢復(fù),將損失降到。如果無法自動挽回,則提供詳盡的說明文字和指導(dǎo)方向,而非代碼,比如404。

例如各類應(yīng)用中要恢復(fù)出廠設(shè)置,是一個比較重大的操作

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所以在恢復(fù)出場設(shè)置前需要輸入解鎖圖案。這就是容錯性的一個體現(xiàn)。對于用戶正在進(jìn)行的操作有著明顯的提示,避免了誤按誤點操作造成的損失。

10、人性化幫助原則

幫助性提示最好的方式是:1、無需提示2、一次性提示3、常駐提示4、幫助文檔。

一個系統(tǒng)或者是產(chǎn)品,如果不需要文檔或是提示是最好的,一切都是自然而然發(fā)生的。但是在很多情況下,需要對內(nèi)容做一個提示或者幫助,來便于用戶更好的使用App。

幫助和提示在哪里用的比較多呢?設(shè)置。在設(shè)置頁面里,可以看到無線網(wǎng)絡(luò)、定位服務(wù)等是否打開,而中間遇到比較復(fù)雜的操作,用戶對此一知半解,這時候就需要有相關(guān)的幫助提示。

現(xiàn)在幾乎所有的移動端交互設(shè)計全部基于用戶體驗,而在定位準(zhǔn)、細(xì)分市場準(zhǔn),遵守了尼爾森十大原則的情況下,還有一些問題是每個產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊不能避免且無法解決的。

在每個產(chǎn)品的不同生命周期中,側(cè)重點也會不同。初期注重種子用戶的培養(yǎng)與新功能的增加。到了成長期會經(jīng)歷版本的頻繁發(fā)布,系統(tǒng)不夠穩(wěn)定。這時候就需要用到更加專業(yè)的第三方工具去幫助應(yīng)用發(fā)布后的性能問題進(jìn)行管理。

深度解讀尼爾森十大可用性原則 | 如何做好移動端用戶體驗優(yōu)化

在產(chǎn)品真正上線后可以及時進(jìn)行崩潰分析、網(wǎng)絡(luò)請求與錯誤分析,交互分析等等通過App的總體性能評分與在同行業(yè)競爭中所處的位置來不斷迭代產(chǎn)品,改進(jìn)用戶體驗。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類

博博


企服盒 2018-04-08 10:52:48

本篇講述的是feedback反饋類;反饋就是用戶做了某項操作之后,系統(tǒng)給用戶的一個響應(yīng)。這個響應(yīng)根據(jù)場景的不同會有不同的響應(yīng)形式和不同作用。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類

設(shè)計規(guī)范中最重要的部分就是組件規(guī)范了,制定組件的規(guī)范有哪些好處呢?

  1. 簡單:熟悉了解組件的用法之后,在做界面設(shè)計時,只需要合理運用組件就可以快速搭建web端界面,無差錯。由于有成套的組件規(guī)范,所以在交互設(shè)計和視覺設(shè)計過程中無需每次都重復(fù)勞動。

  2. 統(tǒng)一用戶體驗:由于使用了統(tǒng)一的組件規(guī)范,所以保證了的視覺和交互設(shè)計統(tǒng)一性,保證整體的用戶體驗性。

  3. 提升設(shè)計綜合能力:由于減少了做組件重復(fù)性勞動,交互設(shè)計師/PM 可以將更多時間和精力放在討論業(yè)務(wù)、設(shè)計方法、設(shè)計思維、定義產(chǎn)品等綜合能力方面。從而驅(qū)動業(yè)務(wù)創(chuàng)新。

根據(jù)組件的用途,可以分為六大類:Feedback 反饋、from 表單、basic 基礎(chǔ)、data 數(shù)據(jù) 、navigation 導(dǎo)航、other 其他。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類

本篇講述的是feedback反饋類;反饋就是用戶做了某項操作之后,系統(tǒng)給用戶的一個響應(yīng)。這個響應(yīng)根據(jù)場景的不同會有不同的響應(yīng)形式和不同作用。

toast

定義:用戶產(chǎn)生操作,出現(xiàn)toast提示,一般2-3s消失;通過toast中的提示語告知用戶需要了解的信息。讓用戶的行為在使用過程中得到反饋和幫助。

使用場景:

  1. 可提供成功、警告或錯誤等反饋信息。

  2. 頂部居中顯示并自動消失,是一種不打斷用戶操作的輕量級提示方式。

例如簡書在沒有上傳專題封面時就點擊創(chuàng)建專題按鈕,出現(xiàn)toast提示,提示用戶要先上傳專題封面才能創(chuàng)建專題。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類

toast的消息提示分類一共有三種類型:成功類、失敗類、常規(guī)類。

組件樣式有兩種:可以點擊操作使其消失、不可點擊操作使其消失。

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alert 警示提示

定義:當(dāng)用戶進(jìn)行某種操作時,網(wǎng)站會出現(xiàn)對應(yīng)的警告信息提示用戶,該提示信息的狀態(tài)不會主動消失。

使用場景:

  1. 當(dāng)某個頁面需要向用戶顯示警告的信息時。

  2. 非浮層的靜態(tài)展現(xiàn)形式,始終展現(xiàn),不會自動消失,有的組件用戶可以點擊關(guān)閉。

例如淘寶購物車,刪除之后,會出現(xiàn)alert警示提示,淘寶的例子屬于alert的變種,用戶可以點擊“撤銷本次刪除 ”進(jìn)行還原之前的毀滅性操作。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類

alert警示提示的消息分類一共有三種類型:成功類、失敗類、常規(guī)類。當(dāng)然也可以不含有icon操作,含有icon操作的話警示性會更強。

alert警示組件樣式有兩種:帶有刪除操作,不帶有刪除操作。

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dialog對話框

定義:用于提示用戶當(dāng)前操作,或是完成某個任務(wù)時需要的一些其他額外的信息。對話框可以用確定/取消的簡單的應(yīng)答模式,也可以是自定義復(fù)雜的模式,例如表單的填寫。

使用場景:

  1. 用戶在進(jìn)行重要操作的時,需要進(jìn)行二次確認(rèn)。

  2. 用于重要的反饋提示,讓用戶知道信息提示。

  3. 承載少量的表單填寫類,減少頁面的跳轉(zhuǎn)。

windows系統(tǒng)的確定按鈕一般在左邊,而Mac OS的確定一般在右邊。因為這個原因,導(dǎo)致我們平時看到的確定有時候在左邊,有時候在右邊。

微博和微信公眾號后臺的的對話框,確定在左邊,而淘寶的對話框在右邊。微信公眾號的對話框是小浮層彈窗,避免了遮罩出現(xiàn),同時對話框也出現(xiàn)在操作按鈕的附近,對用戶的干擾性也是最弱的。

dialog對話框,有三種常見的使用場景。其中表單對話框、提示類、輕量級提示類、表單類樣式都是基于二次確認(rèn)類對話框樣式的改變而得到不同的樣式。

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Notification通知提醒框

定義:懸浮出現(xiàn)在網(wǎng)頁右上角,用于全局的提醒式通知。常見于服務(wù)器異常、操作失敗等

使用場景:

  1. 較為復(fù)雜的通知內(nèi)容。

  2. 帶有交互的通知,給出用戶下一步的行動點。

  3. 系統(tǒng)主動推送。

Notification通知提醒框出現(xiàn)在網(wǎng)頁右上角,一般4-5s消失,也可以點擊叉號進(jìn)行關(guān)閉。

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tooltip 文字提示

定義:簡單輕量的的文字提示。

使用場景:

  1. 鼠標(biāo)移入則立即顯示提示,移出則立即消失,不承載復(fù)雜文本和操作。

  2. 常用于解釋操作按鈕的文字說明。

還有一種tooltip是瀏覽器自帶的,瀏覽器自帶的和本篇的tooltip的區(qū)別是:瀏覽器自帶的鼠標(biāo)移入一般2s才顯示,多用于折行打點的文字提示。例如簡書,而本篇的tooltip鼠標(biāo)移入就出現(xiàn),切組件風(fēng)格和瀏覽器自帶完全不一樣。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類

tooltip組件按照需要解釋說明的對象位置不同,可以有以下不同的樣式。

設(shè)計規(guī)范 | Web端設(shè)計組件篇-反饋類


UI設(shè)計的4個角度與14點思考

博博


設(shè)計師檸檬 2018-04-26 15:22:57

寫在前面的話:文章內(nèi)容源于網(wǎng)絡(luò),由檸檬整理發(fā)布,如有侵權(quán)請聯(lián)系設(shè)計師檸檬刪除

都說UI設(shè)計是用戶看到產(chǎn)品的第一個門,從進(jìn)入手機應(yīng)用商店到下載界面再到產(chǎn)品的首頁,設(shè)計師不考慮一下真的用交互稿和產(chǎn)品直接做么,從圖標(biāo)在應(yīng)用商店的吸引展示力和用戶的軟件留存率,這些哪個不是和UI設(shè)計師有關(guān)系?

本文重點:1.學(xué)著像產(chǎn)品經(jīng)理的角度思考

2.學(xué)著像交互設(shè)計師的角度思考

3.學(xué)著在用戶的角度思考

4.學(xué)著在自己的角度思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考

UI設(shè)計的4個角度與14點思考


如何利用 “峰終定律” 改善用戶體驗?

資深UI設(shè)計者

一、什么是峰終定律

峰終定律是由諾貝爾獎得主 DanielKahneman 提出的,百度百科上它是屬于心理學(xué)上的定義。

我把它結(jié)合了自己的理解應(yīng)用在設(shè)計學(xué)上可以解釋為:

用戶在使用某個硬件產(chǎn)品,軟件產(chǎn)品或者服務(wù)系統(tǒng)來完成自己目標(biāo)的過程中,用戶情感地圖曲線的波峰(體驗最好)、波谷(體驗最差)、結(jié)束點的體驗,決定用戶對整個過程的體驗評價。

而在過程中體驗好與不好體驗的比重,好與不好體驗的時間長短,對記憶幾乎沒有影響。

這一定律主要是闡述人對過去體驗的記憶由兩個因素決定,一個是「高峰」,一個是「結(jié)束」。

把用戶情感地圖曲線和峰終定律結(jié)合起來,簡單畫一張圖:

既然用戶整體體驗與整個過程中好壞綜合無關(guān),只跟幾個關(guān)鍵點有關(guān),那么可以得到一個公式:

用戶整體體驗評價(E)=(y1-y2)+y3

y1,y2,y3 可以稱為關(guān)鍵時刻 MOT(Moment Of Truth)

二、日常生活中的峰終定律

這兩天和包子聊到宜家的峰終定律,突然明白了為什么我們有些課程調(diào)研,大家都喜歡去宜家調(diào)研了。

雖然它的店員很少,找貨物也要自己找椅子搬下來,就算只買一件家具也需要逛完整個商場,但是每次逛完結(jié)束的時候都可以吃那個特別好吃的「一元冰淇淋」呀,這就是它的「終」。

而在逛的過程中,就像包子講的,它的體驗?zāi)J胶馨?,把產(chǎn)品作為空間的一部分。曾經(jīng)有一位宜家的老顧客也說,宜家商品物有所值,展區(qū)實用,產(chǎn)品隨意試用,大概這就是它的「峰」吧。

扔一個我的學(xué)習(xí)小伙伴包大佬的分析:

三、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中的峰終定律

如果說峰終定律怎么影響互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶體驗的話,可以先舉幾個體驗差的例子。

很多時候,用戶在某個平臺完成某個任務(wù)后,會出現(xiàn)很多引誘用戶點擊的贊助商的內(nèi)容。比如問卷星,每次填完,任務(wù)結(jié)束的時候,它還會打著抽獎的名義接廣告……

再舉個例子,你有沒有過在某些 app 注冊賬號,登錄 or 注冊很多次卻失敗的情況,或者花了很久時間才注冊 or 登錄成功?原因可能是賬號密碼錯誤,可能是注冊流程過多跳出率過高,可能是填寫信息冗雜……

如果這款產(chǎn)品不是用戶剛需的話,最終會導(dǎo)致很多用戶卸載它,就算你之后流程的體驗再好,用戶根本無法體驗到最后。

四、利用峰終定律打造「爽點」

一款好的產(chǎn)品不僅能夠解決用戶的「痛點」,也能刺激用戶的「癢點」,更能打造用戶的「爽點」。

有一些產(chǎn)品能在用戶使用的過程中利用峰終定律打造 「爽點」,提升用戶體驗。

如果用外賣這個來舉例子的話,應(yīng)該算是一個大的服務(wù)系統(tǒng),它會涉及到很多方,比如消費者,商家,騎手等,而這一整個服務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計,只針對消費者而言,流程也會十分復(fù)雜,其中利用峰終定律考慮的就更多了。

那就其中用戶(消費者)與餓了么 app 的交互流程來舉例的話,用戶點外賣這個任務(wù):

從打開 app——選擇店——選擇美食——付款,用戶的任務(wù)已經(jīng)結(jié)束了,但是餓了么會在結(jié)束的時候,給用戶一個分享領(lǐng)取紅包的福利,用戶會覺得自己獲得了很大的優(yōu)惠,體驗會十分好,這也就是利用了峰終定律的「終」。

我發(fā)現(xiàn)游戲里面對峰終定律是用得最多的,曾經(jīng)玩過 lol,王者榮耀,吃雞手游……

如果問曾經(jīng)玩 lol 或者王者最爽的時候是什么時候,那大概是:比賽過程中的 First blood,penta kill ,killing spree,legendary,you have slained an enermy 等這些配音和畫面的視覺刺激吧。

按照常規(guī)的模式是,殺人后系統(tǒng)直接提示「您已經(jīng)殺滅了一名敵人」,但是它會去強化這種殺人的體驗,將殺人的場景分為多種類型,通過視覺上的彈框擊殺提示與配音上的激勵疊加,把殺人的體驗不斷深化,做到,另外在推塔和偷掉水晶的時候是不是也是最爽的時候呢?我覺得這里就利用了峰終定律的「峰」。

我記得在游戲結(jié)束的時候,比如 lol 里面推掉水晶的時候,游戲畫面會停止幾秒,然后再出現(xiàn)水晶慢慢破滅,加上大大的「勝利」二字,有的時候回到大廳還需要等幾秒的時間。

王者榮耀,吃雞這類在游戲結(jié)束的時候也會給用戶很多激勵,明明可以在結(jié)束后直接回到大廳,但它們會延長這些勝利或者失敗的體驗,如果勝利,當(dāng)然是爽,還想再擁有這樣的體驗,繼續(xù)打;如果是失敗,那再接再厲,想擁有贏的體驗,繼續(xù)打……

總之就是會讓用戶上癮。它們會把這些用戶體驗做到,在游戲結(jié)束的時候這些的體驗就利用到了峰終定律的「終」。

五、利用峰終定律改善體驗步驟

「峰終定律」改善用戶體驗的步驟:

  • 進(jìn)行可用性測試;
  • 繪制用戶旅程圖;
  • 找到「峰」,「終」時刻;
  • 通過用戶研究的方法找到用戶心中的關(guān)鍵時刻;
  • 將「峰」、「終」,「用戶心中關(guān)鍵時刻」的體驗優(yōu)化至。

移動端的導(dǎo)航設(shè)計模式

資深UI設(shè)計者

在《用戶體驗的要素》一本書中,Jesse James Garrett 將用戶體驗分為了五個層級,戰(zhàn)略層,范圍層,結(jié)構(gòu)層,框架層,表現(xiàn)層。

其中在框架層里面有一個很重要的概念就是導(dǎo)航設(shè)計,作者對導(dǎo)航設(shè)計的定義是:元素的組合,允許用戶在信息架構(gòu)中穿行。

我覺得可以把導(dǎo)航設(shè)計理解為:我們從用戶的心智模型出發(fā),結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo),對信息架構(gòu)的一個梳理,來幫助用戶完成目標(biāo)。

通過自己手機里幾十款 app,總結(jié)了以下六種導(dǎo)航設(shè)計模式,包括:標(biāo)簽導(dǎo)航,宮格導(dǎo)航,側(cè)邊導(dǎo)航,列表導(dǎo)航,菜單導(dǎo)航,輪播導(dǎo)航……

簡單介紹了它們的優(yōu)缺點,適用場景,以及一些衍生導(dǎo)航與相關(guān)案例……(不過導(dǎo)航設(shè)計一定是視產(chǎn)品和情況而定的,并沒有確定的依據(jù)與理論)

一、標(biāo)簽導(dǎo)航

標(biāo)簽導(dǎo)航分很多種,有底部標(biāo)簽導(dǎo)航,頂部標(biāo)簽導(dǎo)航,底部標(biāo)簽導(dǎo)航又可以衍生出舵式導(dǎo)航,頂部標(biāo)簽導(dǎo)航又可以分為靜態(tài)或者是動態(tài)導(dǎo)航……

底部標(biāo)簽導(dǎo)航是最基本的導(dǎo)航,幾乎絕大部分 app 中都在用,tabbar 位于頁面最底部,一般3-5個 tabbar,有文字+icon,也有純 icon 形式,但大部分是文字+icon 的形式,我想是減少用戶記憶負(fù)擔(dān)吧,如下:

而關(guān)于底部標(biāo)簽導(dǎo)航的優(yōu)點,缺點以及適用場景也簡單整理了:

我發(fā)現(xiàn)很多用戶發(fā)布或者生產(chǎn)內(nèi)容的 app 會將底部標(biāo)簽導(dǎo)航進(jìn)行變體,很多人把它稱為舵式導(dǎo)航,就像這種:

中間的「+」一般是發(fā)布的意思,并且是 app 里面使用最頻繁的一個功能,一般都會重點突出。并且,該標(biāo)簽中很多時候會有二級導(dǎo)航,二級導(dǎo)航里可擴展性就比較強,如圖:

而頂部標(biāo)簽導(dǎo)航顧名思義就是 tabbar 位于頂部,最早知道它是在 Material Design 里面,因為 Google Pixel 手機底部存在物理導(dǎo)航,所以將標(biāo)簽導(dǎo)航置于頂部不會顯得突兀。它很少用作一級導(dǎo)航,一般是二級導(dǎo)航比較多,而且我發(fā)現(xiàn)頂部標(biāo)簽導(dǎo)航,幾乎都是純文字的形式,比如:

突然想到今天交互設(shè)計課上的時候,老師講的人機交互里,重要的操作放在大拇指可觸達(dá)的范圍內(nèi)。

而頂部標(biāo)簽導(dǎo)航,如果是點擊標(biāo)簽進(jìn)行操作的話,用戶單手操作就十分不方便,所以我發(fā)現(xiàn)體驗好的 app 的頂部操作導(dǎo)航都是可以直接通過左右滑動屏幕的交互來切換。

而當(dāng)標(biāo)簽類目過多的時候,可以通過左滑展現(xiàn)更多標(biāo)簽,比如很多新聞閱讀類的 app:

如果是可以滑動查看更多的話,一定要通過一些方式告訴用戶可以滑動查看更多,比如最后一個標(biāo)簽隱藏一半的方式等:

關(guān)于頂部標(biāo)簽導(dǎo)航的優(yōu)缺點以及適用場景,如下:

二、宮格導(dǎo)航

宮格導(dǎo)航,也是十分常見的導(dǎo)航形式,除了一些工具類 app 外,大部分是作為二級頁面展示出來,并且以 icon+文字的形式居多。

如果將宮格的 icon 換成 picture 的形式的話,可以衍生出一種新的類似于卡片式導(dǎo)航的形式 ,可以通過垂直滑動來切換,比如:

那,如果宮格信息太多,我發(fā)現(xiàn)很多 app 會采用分類展示的形式,并且通過水平滑動的方式來切換,比如:

但是上面兩種可以垂直或者水平滑動的形式,一定要讓用戶知道是可以水平或者垂直滑動的,采取的是邊界地方信息只展示一半的形式,告訴用戶可以繼續(xù)滑動……

除此之外,宮格導(dǎo)航還可以在電商里面運用,在首頁的運營內(nèi)容塊,它可以根據(jù)內(nèi)容的重要性調(diào)整模塊的大小,比如:

關(guān)于宮格導(dǎo)航的優(yōu)缺點和適用場景,如下:

三、側(cè)邊導(dǎo)航

有些書里面會把側(cè)邊導(dǎo)航叫做抽屜導(dǎo)航,這類導(dǎo)航其實比較少了,原本也是從 Google Material Design 里面提取出來的概念,一般會在首頁呈現(xiàn)一個主要功能,將其他不常用的功能收納放到側(cè)邊導(dǎo)航里,比如:

而關(guān)于側(cè)邊導(dǎo)航的優(yōu)缺點以及適用場景,如下:

四、列表導(dǎo)航

列表導(dǎo)航也是十分常見,幾乎在每一個 app 里面都會存在,大部分時候是作為二級導(dǎo)航存在,但是也會存在于一級導(dǎo)航的時候,比如郵箱,iOS系統(tǒng)自帶的設(shè)置等。

一般在列表導(dǎo)航里都會有下一個層級,可以通過箭頭來告訴用戶是否有下級菜單。

當(dāng)列表信息比較多的時候,可以對列表進(jìn)行分類,可以添加小標(biāo)題或者直接分隔開。比如:

而在有些列表導(dǎo)航里,我們還需要展示給用戶一些預(yù)覽信息,比如 iOS系統(tǒng)里的健康,個人信息里的一些基本數(shù)據(jù)展示,如下:

關(guān)于列表導(dǎo)航的優(yōu)缺點以及適用場景,如下:

五、菜單導(dǎo)航

其實菜單導(dǎo)航也可以稱為下拉導(dǎo)航。這也是今天上交互設(shè)計課的時候,老師以微信的「+」為例子介紹的一種導(dǎo)航形式。最初了解這種導(dǎo)航形式也是來源于 Material Design 里面的 Menu。

Menu 是臨時的一張紙(paper),由按鈕(button)、動作(action)、點(pointer)或者包含至少兩個菜單項的其他控件觸發(fā)。

比如:

當(dāng)信息層級變多的時候,菜單導(dǎo)航里要展示一層或者兩層信息,比如大眾點評采取的形式:

關(guān)于菜單導(dǎo)航的優(yōu)缺點以及適用場景,如下:

六、輪播導(dǎo)航

還有一些導(dǎo)航比如輪播導(dǎo)航,完全的沉浸式體驗,高度簡潔的導(dǎo)航,比如天氣,但是這種導(dǎo)航因為輪播點的大小不會很明顯,所以用戶很難快速感知自己所在位置,并且輪播導(dǎo)航輪播的數(shù)量也不宜過多 。

其實導(dǎo)航的類型應(yīng)該還有很多,并且在一個 app 里面幾乎不可能只使用一種導(dǎo)航,哪怕只是一個頁面,也會存在多種導(dǎo)航的組合形式,比如:

總結(jié)

  • 導(dǎo)航的形式一定是根據(jù)你的產(chǎn)品的諸多因素進(jìn)行選取,并不能完全按照我上文的適用場景為依據(jù);
  • 幾乎每一個 app,每一個 app 的每一個頁面,都會涉及到多種導(dǎo)航模式,需要結(jié)合具體場景進(jìn)行組合選取;
  • 導(dǎo)航的具體展現(xiàn)可以通過:文字,icon,文字+icon 的形式;
  • 有些導(dǎo)航比如標(biāo)簽導(dǎo)航在設(shè)計的時候有多種狀態(tài),比如 unselected,selected 等狀態(tài);
  • 導(dǎo)航在 iOS 和 android 里面的應(yīng)用會不一樣,比如標(biāo)簽導(dǎo)航適配 iOS系統(tǒng),側(cè)邊導(dǎo)航適配 android 系統(tǒng);
  • 導(dǎo)航設(shè)計必須傳達(dá)出它的內(nèi)容和用戶當(dāng)前瀏覽頁面之間的關(guān)系;
  • 能夠引導(dǎo)用戶以很好的體驗完成目標(biāo)的導(dǎo)航設(shè)計都是優(yōu)秀的。

7條產(chǎn)品設(shè)計原則:純干貨總結(jié),實用到?jīng)]朋友

博博


人人都是產(chǎn)品經(jīng)理 2016-05-16 10:07:04

來人人都是產(chǎn)品經(jīng)理【起點學(xué)院】,BAT實戰(zhàn)派產(chǎn)品總監(jiān)手把手系統(tǒng)帶你學(xué)產(chǎn)品、學(xué)運營。

一定有很多朋友在和我思考過一個同樣的問題:優(yōu)秀的產(chǎn)品是怎樣定義的?周鴻祎給出答案:第一滿足剛需、痛點、高頻,第二要有良好的用戶體驗。第一點很好理解,我們今天主要來聊聊第二點。

7條產(chǎn)品設(shè)計原則:純干貨總結(jié),實用到?jīng)]朋友

參照產(chǎn)品設(shè)計原則,可避免產(chǎn)品設(shè)計師走彎路,設(shè)計出具有良好用戶體驗的產(chǎn)品。產(chǎn)品設(shè)計原則會隨著社會的進(jìn)步而更新迭代,以下是我在學(xué)習(xí)和工作中對產(chǎn)品設(shè)計原則的思考總結(jié),希望可以給你帶來參考和啟發(fā)。

一、減少用戶出錯

錯誤對話框是最令人討厭的交互方式,也是很多產(chǎn)品中濫用最多的。錯誤對話框一般不會給用戶指明正確的道路,僅僅在保護(hù)程序不陷入麻煩。而且錯誤對話框打斷了用戶的注意流,愚蠢地停止了進(jìn)度。用戶犯錯誤的時候,不應(yīng)該受到訓(xùn)斥,這個時候,他需要的是幫助和正確的引導(dǎo),那么我們要做的就是幫助用戶避免錯誤,告訴用戶如何把事情做好。

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二、易學(xué)性

好的應(yīng)用像極了藍(lán)顏知已,能看透你的心,在你需要的時候或者合適的的時間,用合適的方式提供暖心的幫助,指引你披荊斬棘,打怪升級。

幫助界面大概分為兩種,導(dǎo)覽教程和覆蓋式教程。

1、導(dǎo)覽教程是通過一組有序的圖片介紹應(yīng)用功能,或者指引用戶完成一個目標(biāo)。

新應(yīng)用或者更新后用戶,為了解決用戶初始問題,絕大部分應(yīng)用采用了幫助引導(dǎo)頁面,然而真的是必要的么?我覺得未必??赡苡械漠a(chǎn)品經(jīng)理也覺得沒必要,但這是種主流,所以還是選擇加上。有的則僅僅為告訴用戶產(chǎn)品是做什么的。其實用戶可能根本沒有那么多耐心去閱讀好幾頁的產(chǎn)品說明,就算有耐心看完,也大多記不準(zhǔn)。所以把引導(dǎo)放到使用情景中,在用戶使用到此功能時展示給用戶,也可把引導(dǎo)收起來,用戶需要幫助時呼出。微習(xí)慣在引導(dǎo)方面,給用戶驚喜。

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2、覆蓋式教程是另一種介紹方式,很簡單的透明薄皮,少許箭頭,少許注釋,指出關(guān)鍵重點之處。

此方法不錯,用戶看起來明了易學(xué)。免費日程極簡的箭頭和引導(dǎo)告訴用戶功能及使用。

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做好后可以自我檢測思考,用戶學(xué)習(xí)的成本是不是足夠低了?給用戶的學(xué)習(xí)方式是不是最科學(xué)合理的?還有沒有什么地方需要修改?還有沒有更好的方式?用戶學(xué)過一次后還需不需要重復(fù)學(xué)習(xí)?文案確定通俗易懂?

三、美學(xué)一致性、完整性

應(yīng)用的完整性一致性就是外觀和里面不同模塊之間都有相似的外觀、感覺和氣質(zhì)。產(chǎn)品的完整性一致性會讓產(chǎn)品更易學(xué)易用。

1、從應(yīng)用外部看,產(chǎn)品完整性一致性,容易培養(yǎng)用戶圍繞這點形成強烈的品牌意識,傳播產(chǎn)品風(fēng)格就是在傳播品牌,可深入人心。一致不代表僵化,可圍繞產(chǎn)品主線進(jìn)行成長和演化。

2、從應(yīng)用內(nèi)部看,一致的用詞、風(fēng)格、色調(diào)、圖標(biāo)會給用戶建立具有凝聚力的視覺系統(tǒng),帶來在產(chǎn)品上一致的體驗。

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四、輸入方式更簡單

移動端產(chǎn)品的使用場景,公車上,行走中,單手操作等,導(dǎo)致用戶在使用手機時受到很多環(huán)境上的干擾,所以注定會在輸入方式上給用戶造成很多的不便和出錯,為使用戶減少使用手寫或者鍵盤輸入,減少浪費更多的時間和精力,改變移動端的輸入方式就變得尤為關(guān)鍵。

1、減少移動端的文字輸入,輸入時可采用建議或者事件記憶。聰明的應(yīng)用會根據(jù)用戶之前的行為和信息給用戶提出建議,根據(jù)記憶靈活地為用戶當(dāng)前的行為顯示信息,使得用戶在效率和滿意度方面得到大大的提升。

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2、為提供用戶完成目標(biāo)的效率,更為了減少用戶出錯,轉(zhuǎn)變輸入方式,改輸入為選擇或手勢方式。

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3、使用手機已有的傳感器輸入。輸入文字搜索關(guān)注二維碼,改變成長按識別二維碼,減少輸入麻煩和出錯的問題。

五、為停止做準(zhǔn)備

當(dāng)人們?nèi)硇牡耐度氲交顒訄鼍爸?,會對周圍的干擾視而不見,這種狀態(tài)被稱為“流”,用戶在這種狀態(tài)下會有輕松的、溫和的快感,處理任務(wù),完成目標(biāo)也是會非常的,但是很不幸的是,我們使用的手機,使用移動應(yīng)用的場景,就是會因為各種事情而打斷。想象一下,錄下精彩的視頻,發(fā)送時網(wǎng)絡(luò)卡住了,不響應(yīng)了;發(fā)微博發(fā)到一半手機停電了;網(wǎng)購付款時老板的電話來了,這在我們?nèi)粘I钪刑R?,所以聰明的、體貼的產(chǎn)品,是隨時為停止做好準(zhǔn)備的。

1、編輯中斷、網(wǎng)絡(luò)中斷時,盡可能地保持之前狀態(tài),并存儲好用戶數(shù)據(jù)。我們總的原則就是讓用戶付出的勞動不至于付之東流,也減少用戶的重復(fù)操作。例如美拍上傳視頻時網(wǎng)絡(luò)中斷,可幫用戶存到草稿箱,用戶稍后可重新編輯上傳。

2、誤操作或其他原因跳到錯誤頁時,不要讓用戶無路可走,最好給用戶下一步的選擇。產(chǎn)品程序無法使用,那么告訴用戶發(fā)生錯誤的原因是什么,給出用戶選擇,他們還能做點什么,并給出解決方法。百度之前有個很好的體驗,在找不到頁面的時候,展示幫找失聯(lián)兒童的頁面,頁面找不到,可以幫忙找找孩子,很人性化的體驗。

六、做好反饋

反饋是用產(chǎn)品的語言告訴用戶應(yīng)用正在做什么,進(jìn)展怎么樣了,接下來的操作會有什么結(jié)果。我們使用應(yīng)用,就像用戶與應(yīng)用的交談,用戶肯定不希望應(yīng)用是冷冰冰,無回應(yīng)的。

反饋可以分為過程反饋和結(jié)果反饋。

1、過程反饋。用戶在操作過程中,界面對操作進(jìn)行反饋,告訴用戶操作的狀態(tài)變化,用戶可根據(jù)反饋對任務(wù)進(jìn)行下一步選擇操作,一定要做到輕量,不突兀,細(xì)膩地反饋。富視覺非模態(tài)反饋,是用的比較多的一種反饋方式,通常為動態(tài),視覺上很輕松地顯示反饋,不需要用戶做其他操作。我們看IOS的下載更新,就是這樣。免費日程的發(fā)送邀約等待也是一種富視覺非模態(tài)反饋。

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2、結(jié)果反饋。用戶在完成操作后,告訴用戶操作結(jié)果,使得產(chǎn)品看起來很貼心,很有生命力。結(jié)果反饋也避免了用戶因為不確認(rèn)而造成重新操作。連貫的動畫和聲音都可以為用戶提供反饋。舉個刪除的例子,例如mac在刪除成功后,會有收走到垃圾桶的動畫,伴隨著粉碎的聲音,這種標(biāo)志性反饋會給用戶留下獨特的印象。

七、內(nèi)容為先

《移動優(yōu)先》作者Luke,說設(shè)計原則為“內(nèi)容優(yōu)先,之后才是導(dǎo)航”。這句話是什么意思,這是在產(chǎn)品設(shè)計中一個經(jīng)常容易犯的錯誤。如何讓用戶找到內(nèi)容,所以造成了導(dǎo)航優(yōu)先,而忽略了用戶真正關(guān)心的內(nèi)容。在移動設(shè)計中,可能你的產(chǎn)品界面很美觀,圖標(biāo)很精致,動畫很流暢,設(shè)計獨到到令人耳目一新,用戶可能會對此充滿新鮮感,但是新鮮感終究有期限,用戶不會為了這個而去一直使用你的產(chǎn)品,沒有內(nèi)容的產(chǎn)品就像一本只有華麗封面卻沒有內(nèi)容的書,所以用戶內(nèi)容才是最核心的。

1、突出內(nèi)容,使界面內(nèi)容更開闊,使用戶完成目標(biāo)更專注。IOS備忘錄中,采用點聚式導(dǎo)航,用戶需要時才呼出,沒有無關(guān)雜亂的內(nèi)容,給界面一種開闊的感覺。

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2、提升屏幕利用率,把焦點放在用戶更注重的內(nèi)容上。對于手機來說,屏幕資源利用率的提升要做到優(yōu)化提升。知乎是以UGC為主的產(chǎn)品,用戶在上劃瀏覽內(nèi)容時搜索消失,當(dāng)用戶需要時向下滑即可顯現(xiàn)。

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人人都是產(chǎn)品經(jīng)理也是以UGC為主的產(chǎn)品,正所謂內(nèi)容為王,吧啦吧啦,算了不說了,投稿去了。

用智能化登錄頁面提升數(shù)字營銷轉(zhuǎn)化率,Instapage獲1500萬美元A輪融資

博博


36氪 

今日,登錄頁面制作初創(chuàng)公司Instapage宣布他們完成了Morgan Stanley Expansion Capital投資的1500萬美元的A輪。

Instapage是一家由數(shù)據(jù)分析引擎驅(qū)動的,提供個性化登錄頁面模板,幫助企業(yè)提高數(shù)字營銷轉(zhuǎn)化率的公司。Instapage目前擁有超過15,000名客戶,平均轉(zhuǎn)化率約為22%。

設(shè)計登陸頁面似乎并不是創(chuàng)業(yè)者感興趣的風(fēng)口,但I(xiàn)nstapage創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Tyson Quick表示,這對于營銷人員來說卻是一個真正的問題。

登陸頁面(Landing Page)又被稱為引導(dǎo)頁,是指在數(shù)字營銷中,當(dāng)潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后顯示給用戶的網(wǎng)頁。而在網(wǎng)站運營的邏輯里,最重要的三個因素是拉新、轉(zhuǎn)化和留存,那么,作為第一個關(guān)卡的登錄頁面就顯得尤為重要。

Quick之前曾在一家名為Jounce的營銷產(chǎn)品上工作,他發(fā)現(xiàn),即使有人點擊了Jounce廣告并最終進(jìn)入了公司網(wǎng)站,其中只有3%的轉(zhuǎn)化率。

“這有點荒謬,因為他們已經(jīng)點擊了廣告,往往具有明確的消費意向。”Quick說。而采用針對核心客戶群的個性化登錄頁面之后,Jounce轉(zhuǎn)化率提高到了20%左右。

2012年,Quick決定將公司業(yè)務(wù)的重點轉(zhuǎn)移到Instapage,現(xiàn)在Instapage成為了一個更廣泛的平臺,用于創(chuàng)建和測試針對不同訪問者個性化目標(biāo)網(wǎng)頁。

“我們可以成為廣告技術(shù)與傳統(tǒng)營銷和銷售技術(shù)之間的橋梁,”Quick說,“這些技術(shù)能夠幫助廣告投放商鎖定核心用戶。一旦用戶點擊廣告,自動化營銷就會啟動,將這些用戶納入企業(yè)的CRM系統(tǒng)。這是以往的技術(shù)中缺失的轉(zhuǎn)換點。“

用智能化登錄頁面提升數(shù)字營銷轉(zhuǎn)化率,Instapage獲1500萬美元A輪融資

圍繞Quick所謂的“點擊廣告后就引導(dǎo)轉(zhuǎn)化”,Instapage開發(fā)了三個關(guān)鍵組件——可擴展創(chuàng)建,頁面優(yōu)化和個性化。而像Optimizely可能只會解決其中的一些問題,而Instapage將三者結(jié)合了起來。

而談及如何采集用戶數(shù)據(jù),為企業(yè)訂制個性化登錄頁面時,Quick認(rèn)為公司不需要詳細(xì)的用戶數(shù)據(jù):“個性化的標(biāo)簽來自廣告本身。我們可以從他們點擊的廣告中收集到數(shù)據(jù)。“

之前,Instapage已經(jīng)獲得了200萬美元的種子資金。而且目前該公司盈利,Quick說每年的經(jīng)常性收入為1200萬美元,并沒有融資需求。但是,他發(fā)現(xiàn)Morgan Stanley Expansion Capital愿意挖掘并了解Instapage的業(yè)務(wù)。

Morgan Stanley Expansion Capital主管Pete Chung表示,“Instapage專注于提高數(shù)字營銷效率這個細(xì)分領(lǐng)域,并且可以在不需要外部或技術(shù)資源的情況下進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告活動,創(chuàng)造了令人印象深刻的產(chǎn)品?!?


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